丹斯螺旋形模式 : 关于传播过程动态性的一种理论描述。与所有的社会过程一样,传播是一种环环相续而又不断变化的过程。为了尽可能从理论上准确地表述这一过程的动态性质,美国传播学者丹斯1967年在《人类传播理论》一书中提出了如图所示的螺旋形传播模式:
在这一模式中,信息总是在传播过程中得到不断增殖。人们在围绕某一共知的话题交流信息时,已属于共知的部分就作为过去的信息积累沉淀下来,形成一种“信息场”,话题就从中而起,共知的部分越多,信息场就越大,话题也就越多,新的信息交流随之而一一展开。通过信息的综合,也就越有可能产生新的发现,形成新的见解,使信息向更高层次发展,形成螺旋形发展趋势。在不同的情境下,对于不同的传播参与者,螺旋形呈现出不同的状态。例如,对于某些人,由于事先熟悉要谈论的主题,螺旋线往往变得越来越大;反之,对于那些对话题的基本内容所知甚少的人,螺旋线的扩展就较为有限。但从总体上看,信息交流是一个生生不息的动态过程,是一个吐故纳新的开放系统。人类文明之所以能够发展到今天的高度,所依赖的正是这种不断发展着的文化传播过程。自然,离开了传播参与者积极主动并富于创造性的传播行为,这种动态的传播过程是难有生命力的。因此,丹斯在强调传播过程动态性的同时,也强调了传播参与者的主动性。