制造新闻 : 公共关系人员有意识地促成新闻事实的发生,以达到宣传形象、提高组织知名度的目的。健康有效地制造新闻需注意以下六个方面:(一)就公众近期内最关注的话题、社会热点制造新闻,因为这是公众注意力的焦点,容易产生广泛的影响。(二)注重事件的新、奇、特、有意识地增加新闻价值。(三)要事先制造一些气氛,使公众有心理准备,以强化制造新闻的效果。(四)寻求新闻点,有意识地把企业和某些权威人物、社会名流联系在一起,以引起公众的关注。(五)寻求适当的契机,与传统的节日或纪念日联系在一起,制造有关新闻。(六)注意和新闻机构联合举办各种活动,增加企业在新闻媒介宣传中出现的机会。正当地制造新闻,不但有助于社会公益事业和文化活动的发展,而且可以引导企业向健康正确的道路发展,促进企业的经营管理,是一项有效的公共关系活动。
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