舆论的时量 : 公众意见在人们心理上延续的时间。一种舆论从发生到消解,是可以计算确定时间量的。舆论时量一般指舆论发生、发展的过程性,包括从舆论兴起到舆论扩散、接受、回馈这一过程的时间值。舆论是经人传播而形成的,经过人们的心理感知到认识并互感于他人复杂的心理过程。舆论的形成实际上意味着群体心理环境的形成,因此它非但不会瞬即消逝,相反会在时间上作纵向的延伸,这是人的心理状态持续性的表现。这种持续性反映着舆论时量的增大。舆论的空间和时间,不但标志舆论存在的程度和影响,而且反映舆论功能的强和弱。一般说来,空间扩散面大和时间延续性强的舆论,其功能、作用、影响也就较大;反之,则功能、作用、影响也相对较小。
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