美加净化妆品 :
1962年，上海日用化学工业公司的设计师顾世朋为一个外贸出口的牙膏设计了包装，并命名为“美加净”。随后，“美加净”品牌发展成包含牙膏、洗衣粉、化妆品和香皂四大类日化产品的品牌，并由不同的企业进行生产，上海家用化学品厂负责生产化妆品。1962年，上海家用化学品厂推出了第一款产品“美加净”头蜡，此后，相继推出了发乳、香水、美容霜、护发定型摩丝、青苹果香波洗发水等产品。“美加净”产品的早期包装设计以鲜明的英文标志为主体，视觉上对称和均衡的英文标志“MAXAM”，再搭配简洁的外观造型和具有对比的红白或黑白色彩，表现出现代简洁的设计风格。1989年，美加净护手霜诞生，是中国第一款护手产品，并成为美加净最为经典的产品。20世纪80年代，美加净曾推出中国第一支护手霜、第一支定型摩丝、第一支防晒霜和第一瓶香水，在当时中国的化妆品行业占据龙头的地位。尤其是美加净护手霜，其在80年代的中国几乎是家喻户晓，生产线规模空前庞大。“美加净”产品的后期包装设计转向图案与字体相结合的设计，淡雅的色彩与柔美的图案，表现出女性化的设计风格。“美加净”品牌下的化妆品种类众多，发乳、龙凤香水、银耳珍珠面霜、护手霜等都是其代表产品。