麦克卢汉的“地球村” :
在《媒介即信息》(1967)一书中,麦克卢汉以媒介为标准,认为人类社会形态经历了部落社会(口语媒介)——脱部落社会(印刷媒介)——地球村(电子媒介)三个阶段。新媒体的到来让地球村的设想成为了现实。随着广播、电视、互联网和其他电子媒介的出现,以及各种现代交通方式的飞速发展,人与人之间的时空距离骤然缩短,整个世界紧缩成一个“村落”。在麦克卢汉看来,“地球村”的主要含义不是指发达的传媒使地球变小了,而是指人们的交往方式以及人的社会和文化形态的重大变化。交通工具的发达曾经使地球上的原有“村落”都市化,人与人之间的直接交往被迫中断,由直接的、口语化的交往变成了非直接的、文字化的交往。而电子媒介又实施着反都市化,即“重新村落化”,消解城市的集权,使人的交往方式重新回到个人与个人的交往。这种新兴的感知模式将人类带入了一种极其融洽的环境之中,消除了地域的界限和文化的差异,把人类大家庭结为一体,开创永恒的和谐与和平。麦克卢汉的“地球村”理论,是全球化理论的萌芽,对研究全球化的学者产生了深远的影响。