引发动机设计：奥土·勒平格关于劝服性传播促使态度改变的方式之一。这种设计基于人们有着不同类型与层次的需求,这些需求促使着人们不断地寻求目标并缓和着紧张的心理状态。引发动机设计正是利用了这个原理,要求首先辩明人们的动机与需要,然后再用讯息或产品引发它们。亚伯拉罕·马斯洛把人的需要分为5个层次：生理需求——衣服、食物、住所等;安全需求——受到保护,有安全感,生命与财产不致受到侵害;社会需求——爱情、友谊、被尊重等;自我实现——创造性、自我表现、自我完善等。大众传播媒介的劝服性信息往往是针对某种需求层次的,如保险业务的广告就是为了引发人们的安全需求动机而设计的。
社会性设计：奥土·勒平格关于劝服性传播促使态度改变的方式之一。这项设计是基于群体研究的主要原则,即个人对于他人的依赖往往超乎一般估计,社会的赞同和其他人的行动一样,能起到加强态度的作用。因此,这种方法常常在..
刺激—反应设计：奥土·勒平格关于劝服性传播促使态度改变的方式之一。这项设计的目的就是在刺激与反应之间建立联系,在大众传播中多用于给文字提供新的符号性或暗示性含义。所谓符号性的含义是这个字所代表的某种事物,..
社会关系论：受众研究理论之一,由美国学者括扎斯菲尔德、贝雷尔森和卡茨等人最先提出着重研究受传者所属的组织或团体的压力和合力对其本人接收传播时的影响。“社会关系论”的主要观点是：每个受传者都有各自特定的社会..
传播模式：对传播活动的过程及其各个要素之间关系和相互作用规律的直观而简洁的描述。是传播理论的简化形式,具有构造、解释、启发、预测等多种功能,是研究、认识和阐发传播思想的工具(参见“模式及其功能”)。英国当代..
“七W模式”：R·布雷多克对拉斯韦尔的“五W模式”的发展。1958年,布雷多克拉斯韦尔模式的基础上又增加了传播行为的两个方面,提出了自己的模式：布雷多克认为,拉斯韦尔的模式固然很有用,但毕竟太简单,因此,他又增加了传..