麦奎尔的防疫论：麦奎尔关于抗御态度(信念)改变的理论,是基于医学上的防疫接种的方法得来的。他认为,许多人的信念都没有经受过考验,一旦受到攻击,就很容易动摇或改变。这种情况如同人体生长在无菌的环境中而一旦接触到病菌后就易受到感染致病一样。增加抵抗力的方法有两种：一种是滋补法,另一种是免疫接种,即让人体接受疫苗以刺激其抵抗力。防疫理论的实验结果证明：用滋补法(即只用正面灌输教育的方法,让一个人事先接触支持其基本信念的材料)较之用接种法(即让一个人事先接触一些攻击和反驳其基本信念的防疫性材料)的效果要差。
引发动机设计：奥土·勒平格关于劝服性传播促使态度改变的方式之一。这种设计基于人们有着不同类型与层次的需求,这些需求促使着人们不断地寻求目标并缓和着紧张的心理状态。引发动机设计正是利用了这个原理,要求首先辩..
社会性设计：奥土·勒平格关于劝服性传播促使态度改变的方式之一。这项设计是基于群体研究的主要原则,即个人对于他人的依赖往往超乎一般估计,社会的赞同和其他人的行动一样,能起到加强态度的作用。因此,这种方法常常在..
刺激—反应设计：奥土·勒平格关于劝服性传播促使态度改变的方式之一。这项设计的目的就是在刺激与反应之间建立联系,在大众传播中多用于给文字提供新的符号性或暗示性含义。所谓符号性的含义是这个字所代表的某种事物,..
格伯纳的传播总模式：美国传播学者乔治·格伯纳在1956年提出一个广泛适用的总模式。其文字式是：1.某人2.感知某事;3.并作出反应;4.在某种场合下;5.借助某种工具;6.制作可用的材料;7.于某种形式中;8.和某种背景中;9.传递..
传播模式：对传播活动的过程及其各个要素之间关系和相互作用规律的直观而简洁的描述。是传播理论的简化形式,具有构造、解释、启发、预测等多种功能,是研究、认识和阐发传播思想的工具(参见“模式及其功能”)。英国当代..