“试探气球” ： 又译作“试验气球”、“观测气球”。西方新闻界为了试探国内外受众对某一方针政策或决策措施的反映,常把政府政党、或企业某一发言人提供的信息冠以“据某权威人士透露”,用以探测舆论的反应。有时新闻媒介,有意发布某一重要消息或评论,观察引起社会重视的情况,再据此作出决断。
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符号 ： 代表各种事物、思想的记号和标志。符号作为信息的携带者,是传播的重要工具。人类文化是借助于各种符号而得以保存、延续和发展的。符号包括形式和意义两个方面,它与其所代表的事物没有必然的联系。它的形式,如..
反宣传干挠 ： 宣传者一方采取各种宣传性和非宣传性的措施来排除那些影响、阻碍或破坏己方宣传活动的因素。宣传性措施主要包括批驳不利于宣传者意图实现的言行,预先告知敌对观点使受众有所防御、揭露事实真相等。非宣..
自我传播 ： 又称“内向传播”。指个人独自进行的思维活动,是在外部世界的刺激下所引起的心理调节,由自我意识和自我感觉构成的,是在“主我”(I)与“宾我”(Me)之间发生的信息交流活动。“自我传播”的主体是自身,属于..
双向传递 ： 在传播活动中传播者与接收者角色的互换,双方相互传递信息,进行交流与沟通的过程。传统的直线性传播模式明确地区分和划定了传播者与接收者的角色,认为传播过程是从传方开始到受方终止的活动,是传方对受方施..
多级传播论 ： 又称“N级传播”,是由“两级传播理论”发展而来的。这个理论的核心观念是：信息在到达受传者的过程中,既可以是直接的,也可以是经过若干中介因素的。这些中介可能是交谈、通信、会议等多种形式。因此,讯息..