意见估价中的“马太效应”：指人们在评估外来意见时的这样一种现象：当人们认定某种观点与自己的立场比较一致或接近时,他在感觉上会进一步夸大这种一致性,甚至误认为与自己的观点完全相同;而当人们认定某种意见与自己的立场距离较远时,他在感觉上会把这种距离估计得更远,甚至认为是与自己完全对立的观点。首先研究和发现这种意见估价中的“马太效应”的是苏联社会心理学家乌菲纳捷。这一效应规律在舆论引导和劝服性传播中有特殊重要的意义：在接受者认同了传播者的观点时,即使这个观点与他本人的观点是有区别的,他也很容易接受传播者的观点;而当一种意见以比较尖锐对立的方式出现时,接受者会感到这些更加不可接受而加以抵制。
意见互动：社会上个人与个人之间、个人与群体之间或群体与群体之间通过接触、表情、手势、特别是语言等信息传播手段而发生的在观点、看法、态度上的交互作用和交互影响。意见互动反映人与人之间在观念、意识方面的动态..
晕轮效应：个人在社会认知过程中将其对认知对象的某种印象或评价加以泛化的倾向。晕轮效应源于认知的整体性。由于认知对象是各种属性与各部分的有机统一体,所以在认知客观事物时并不是对认知对象的个别属性或个别部分..
全民公决：就国家和社会的重大选择和基本原则问题举行全民投票,以显示人民的选择意向的一种具有法律效力的舆论调查方式。全民公决作为舆论调查的一种特殊方式,具有以下3个基本特征：1.调查(表决)内容的重大性。全民公决..
首因效应：又称首印效应,指人们的第一印象一经形成便很难被后来的异质信息加以动摇和修正的现象。首因即第一印象。在人们的信息交往中,人们比较重视最初得到的信息并据此对人或事作出判断。其成因主要有：1.与人的知觉恒..
社会心理承受力：公众对社会变动的心理适应和反应能力。主要包括：1.公众的理解力,即公众对社会变动的认识水平。一般说,公众对社会变动的理解力越强,其社会心理的承受能力就越高。2.公众的应激能力,应激是指人们面对压力..