利益集团：又称“压力集团”,指那些为了共同利益而聚合,并有计划地开展舆论活动用以影响行政、立法的政策与决策的社会集团。利益集团通过各种手段维护、阐明本集团的特殊利益,但以诉诸舆论为主。利益集团是现代民主社会中最活跃的舆论主体,它们的活动构成了社会舆论冲突与聚合的主潮。
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平衡理论：阐明态度改变的认知一致性理论的一个派别。代表人物是海德(F·Heider)和纽科姆(T·M·Newcomb)。这个理论认为,认知结构(所有认知状态的总和)总是处于或致力于平衡状态下的。人在生理上有保持体内成均衡状态..
组织舆论：与“制造舆论”含义相似,是制造舆论的具体过程。任何制造舆论离不开具体的组织工作。如有计划地组织作者为某一任务撰稿,对群众来稿来信的编选,撰写具有倾向性的评论或按语,在版面安排上有意突出某一方面或压..
舆论中心：报刊、广播、电视等由于经常反映社会舆论、阶级舆论或某一集团舆论并经常被作为引导社会舆论的工具,被称为舆论中心。特别是在政治上具有极大影响的报刊、广播和电视,其舆论中心的作用更为显著。所以在政治思..
舆论界：社会舆论的集合主体,由具体机构和专职从事舆论工作的人所组成,其中主要包括新闻界、出版界、思想库、公共关系部门和各种新闻发言机关。舆论界比公众更系统、更集中地从事舆论活动,不仅积极代表某种舆论,而且肩..
西方舆论学的肯定派和否定派：西方舆论学在起源和发展中围绕舆论和政治统治的关系所形成的两大基本流派：怀疑否定派和肯定派。西方舆论观念主要是围绕3个基本问题而形成的,一是公众有无知政、议政、参政的能力?二是公众..