突变论：研究自然和人类社会渐进发展中的飞跃现象,并通过数学模式来描述、预测和控制这些飞跃的一门新理论。法国数学家勒内·托姆1972年在其专著《结构稳定性和形态发生学》中。首次系统地阐述了突变理论。这个理论源于生物学,而根基在数学。从新闻报道的大量事件看来,事物的突变或飞跃可以归纳为3种类型：一事物的一种质态转化为另一种质态,其中出现了区别于两种质态的一个关节点,这时渐进过程突然中断,旧质飞跃地转化为新质;两种质态的转变之间没有明确的界限,旧质向新质转化是连续渐进的,两种质态的差异和谐地交融;既有渐进,又有飞跃,前两种类型的特征集于一身。而突变论,则把上述类型和人们对质变的经验总结演化为数学模式,证明：在条件确定的情形下,若质变过程中的过渡状态不稳定,新质将爆发式飞跃产生;若过渡状态稳定,新质将逐渐产生。模式还认为,一切转化都在于条件,只要能控制条件,可将飞跃过程转为渐变,亦可将渐变转为飞跃。突变论介绍到我国后,已运用于化学、气象、工程、历史、新闻等领域,并取得了一定的研究成果。
前馈：美国传播学者威尔伯·施拉姆在《传播学概论》中首次使用的概念,是相对于“反馈”的概念而言的。前馈是指大众传播媒介组织为了增强其传播效果,事先通过调查研究了解受众的需求,加强传播内容的针对性和改进提高传..
反馈：又称“回馈”。源于电子工程学,在传播学中是指传播者获知受传者对其发出的讯息是否接收以及接收后的反应过程。传播者通过获取这种信息以了解受传者对信息传播的要求、愿望、评价、态度等,有助于其调节、修正现行..
耗散结构理论：研究事物运动由不平衡到稳定有序结构规律的理论。世界著名物理学家普利高津教授于1969年首次提出的这个理论认为,一切事物都是开放系统,与外界不断进行物质和能量的转换;由于转换结构的变化,会出现不平衡..
个案研究：用以检验和了解某一特定的对象(记者、编辑、报纸、电视台、广告社)的综合情况的方法,它是相对于统计调查法的。苏联学者P·V·杨在《科学的社会调查和研究》中认为,个案研究是“某个社会单位的生活全过程或关..
折衷准则：“乐观系数准则”,以突出不确定性为特征。某些大众传播媒介在报道争论激烈的题材时,不走极端,既不在有利方案中选择最有利的方案,也不在不利方案中选择不利程度最低的方案,而是综合二者,在社会的各种意见倾向..