广告设计的构成 : 构成广告设计的要素有很多,如图形、字体、色彩等视觉传达要素,以及音乐、对白与音响等听觉传达要素,等等。因广告媒体特点的不同、广告诉求角度或产品的相异,不同形式的广告构成要素具有不同的择重点,如报刊广告、企业产品的宣传手册、海报招贴、路牌广告等平面广告设计的构成着重于视觉要素的传达; 而具有视听效果的电视广告,设计构成的要素中除了一般平面广告设计的构成要素外,尚有与画面结合的听觉信息; 广播广告是靠听觉传播信息的,其设计的构成要素都没有画面,主要是靠语言、音乐和音响效果。
具体以平面广告的设计构成为例:
任何平面广告设计作品,无论是报纸、杂志广告,或是招贴、邮递,以及其它的平面广告形式,都是由相应的一些素材的取舍、安排、配置或构成而成,这些基本的设计素材是平面广告的构成要素。
1、属于内容的构成要素
①标题(包括主标题与副标题)
②标语(也称口号,是表达商品性质或企业风格的完整短句)
③说明文(即广告正文)
④企业名(包括广告主全称、地址、电话)
⑤其它(如价格、优惠许诺等)
2、属于造形的构成要素
①商标(图形或文字构成的注册商标)
②商品名(商品名的标准字体,又叫合成文字或商标文字)
③插图(包括摄影、插画、版画及图表)
④轮廓(即外框,或叫边框)
以上不管是属于内容或造形的构成要素,都有各自不同的使命与作用,它们不仅能单独发挥广告的诉求作用,同时在整体的构成中,能更好地发挥有力的统合传达功能作用。
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