商标名称

    商标名称 : 商标名称是指给企业或产品命名,它代表着企业或产品的性质、功用等内容,以区别于其他的企业或产品,同时,它可以引人联想,是商标图案设计的内涵依据,并与商标图案共同组成一个完整的商标符号。
要创名牌商标,一开始就要给商标取一个有利于销售的好名称。纵观世界上的众多名牌商标,它们大多都有一个在市场上叫得响的名称,如可口可乐、索尼、奔驰等等,它们的成功与牌名是分不开的。一个好的牌名可以准确地表达商品的品质,以及特定的文化内涵,其本身具有广告的效应。一个好的牌名不仅有利于商标的形象,而且可以博得消费者的好感,而且一旦叫响,就可以长时间地留在消费者的记忆中。所以,一个好牌名的确立,是树立名牌形象的良好开端,它可以为企业赢得巨大的经济财富。
商标名称具有读音、字形和含意三个构成要素,所以,给商品命名就必须具备好听、字形美观、含意好这三个基本条件:①好听:商标名称听起来要悦耳、和谐,叫起来要响亮,一般以简明为好,不宜过长。如著名的Tide洗衣粉,只有四个字母,简短易记;另外,要有独创性,而非模仿。如日本的索尼音响器材的SONY,字典上并没有这个字,它是由公司的创办人盛田昭夫将拉丁字Sonus(声音)和英文(小宝贝)合并而得来,并且SONY的发音在世界各国都是一样的,可以广泛的被传播;②字形美观:一个商标如果没有文字的解释,通常我们很难知道它的企业或产品名称。所以,即使在较早期的商标设计也常把图形与文字结合起来,以便于识别,甚至现在也有很多商标就是以字体来构成的,或将字体作图形化处理。所以,在商标命名中字形结构是否美观也是要考虑的因素,一些不易辨认的字要尽量避免。如“春兰”空调,“美登高”冰淇淋等不仅音韵好听,而且字形美观,同时也符合产品的品质特点,还使人产生美好的联想;③含意好:含意指名称所反应的商品的特点和属性,以及由此产生的联想。如德国的梅塞德斯——奔驰(Mercedes BenZ)一个世纪以来,它几乎就是豪华轿车的同义词,“奔驰”准确地表达了该车良好的性能和极富魅力的动感形象;法国的香水之王娇兰(Guerlain)化妆品,是由其创始人——调香师庇雅·娇兰的名字命名的,译成中文的“娇兰”两字,不仅字形美,听起来好听,而且使人把娇艳的鲜花与秀丽的女子形象联系起来,非常贴切地表达了产品的品质和特点。此外,由于世界各国的自然环境与人文环境上的差异,造成了人们长期以来形成的对事物比较固定的喜好与禁忌。如伊斯兰民族忌猪,北非忌狗、瑞士忌猫头鹰,意大利忌菊花,日本忌荷花;美国人喜爱鹰、伊朗喜爱狮子、东南亚人喜爱大象、日本人喜爱樱花等等。出口商品的商标命名应避免与其它文化的冲突,应尊重其它民族的风俗、习惯以及宗教信仰,以使商品顺利地打入其它国家的市场。
商标名称还是一种文化现象,它反映了一个时代的精神风貌。如五十年代中国的“解放”牌汽车,“丰收”牌拖拉机正是五十年代中国人民积极奋进的时代精神的缩影;一提及有着几百年历史的“同仁堂”制药自然给人以悠久的历史感和信誉感。今天的商标名称应体现今天人们的审美观和价值观,如“精明人”男士衬衣塑造了今天时代的发展所赋予男士的成功形象;“自然派”食品则反映了今天的人们对地球生态环境的关注和向往回归大自然的美好愿望。