名牌商标

    名牌商标 : 名牌商标就是指某一商标所代表的商品不仅其质量在消费者心目中已建立起良好的信誉,而且具有鲜明的符号感的品牌形象,并由国家有关的机构部门通过法定的程序评定出来的著名商标或驰名商标。名牌商标往往是一个国家经济实力的象征,国际上目前有10大名牌商标,它们依次排列为:可口可乐、索尼、奔驰、柯达、迪斯尼、雀巢、丰田、麦当劳、IBM商用机器公司、百事可乐。名牌商标还是企业的有价财产,如美国的“可口可乐”的商标在其公司的财产帐目上标价为30亿美元,“柯达”的商标价值也超过了20亿美元,“万宝路”则达到了200亿美元,可见,名牌商标所创造的价值已远远超出了商品本身的价值,它为企业带来了丰厚的利润。
广告大师大卫·奥格威曾说,广告是一种对品牌形象建立的长程投资。的确,在激烈的商海战场中,企业不仅要不断地提高自己的产品质量,还要以文化内涵的角度对商品进行包装,这表现在以市场调查为前提,正确地选择目标消费者,然后投入巨额资金广泛地做广告宣传,以建立自己的品牌形象。从国际上成功的例子来看,名牌商标都具有鲜明的品牌形象,从消费者购买名牌产品的心理动机来看,他们购买的不仅仅是名牌的质量,更主要的是买一种心理感受,它们是自尊自爱、潇洒漂亮、友谊情感等等这些软价值。在高科技和信息化时代,物质产品极大的丰富,大众传播技术与交通、旅游业的日趋发达,使人们接受的信息越来越多,人们所追求的和可供选择以获得满足的方式也呈多元化趋式。因此,企业和产品要赢得消费者,就必须在众多的企业和产品中脱颖而出,形成自己独特的企业形象和品牌形象,那种“好酒不怕巷子深”的传统观念在今天的经济生活中已不能适应发展的需要。
要创一个名牌商标,取一个准确的商品名称和设计一个符合名称内涵和具有独特形象的标识是极为重要的,因为一个品牌通常是通过形、色、字体这样具体可见的视觉形式而传达给人们,它们是联系品牌形象的符号系统。
中国目前还没有进入世界名牌行列的商标。九十年代中国进一步改革开放,经济逐步朝着外向型经济而发展,我们需要创出自己的名牌商标,走出国门,参与国际竞争,并为创建出中国的世界名牌而努力。