广告摄影的美术设计 : 指综合安排摄影广告的画面、文字、商标、企业名称、地址等成份,使其完美地组合在一起,共同表现广告主题。广告摄影美术设计常用两种方法,一种是先作总体美术设计,再完成各成份;另一种是先完成各构成成份,再进行组合构图。在构图形式上常见的类型有:①标准型。画面形象安排在版面的上方,其次是标题、正文、商标等。②标准变化型。对标准型的结构,采用圆型、长方型、椭圆型的变化,或是各成份的大小、位置的变化,以对标准型画面加以改变。③标题型。画面以标题为中心,突出、醒目,其次是形象、广告文字和商标等。④文字型。以广告文字为主体,形象、商标等为衬托。⑤中轴型。广告画面以中轴线为中心,对称的安排各构成成份。⑥交叉型。广告形象与广告文字互相交叉安排,交叉点即为广告的视觉中心点。⑦套印型。以画面为背景,广告的其他构成成分置十画面之上。⑧重叠型。广告的各种成分全部或部分成重叠形式,整体感强。⑨图片型。广告画面形象作主体,文字成分镶嵌在画面之中或图片之外。⑩集锦型。将多幅广告摄影画面有机地组合在版面中。(11)重复型。即让同一成份在版面中重复出现,以增强节奏感,强化人们的印象。(12)辐射型。画面布置成放射状,形成由一个中心向外辐射,造成画面的深远感,将观众的视线引向广告商品,从而突出广告商品。
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