广播广告的形式

    广播广告的形式 : 指广播广告文稿的外观形态和结构样式。
常见的有:直播式广告,又叫直接式广告、直陈式广告或陈述式广告,由播音员或演员直接播报广告词。这是广播广告最基本的形式。一般由一位或两位播音员按文稿在录音间口播而成。这种广告形式制作简单、价格低廉,直接了当,便于广告信息迅速地传播出去。
对话式广告,是由两个或两个以上的不同人物,以谈话的方式来介绍产品或劳务的有关信息。这种形式比直播式广告活泼,显得平易近人,亲切自然。
小品式广告,就是以小品文的形式来表现广告内容。它有相对完整的故事情节或生活片断,一般由播音员播讲或请演员表演。其特点是篇幅短小、内容集中、形式活泼、气氛热烈、语言风趣、语调幽默,具有很强的感染力和表现力。
歌唱式广告,就是用歌唱的方式来做广告。即把文稿写成歌词,谱上曲子,由演员唱颂。运用歌唱形式作广告,便产生了广播广告的专门样式——广告歌。通过优美动听的旋律来表现丰满凝炼的词意,极具艺术感染力。它音韵和谐,节奏鲜明,便于记忆、模仿、传唱,易博得听众的好感,已成为人们喜闻乐见的广告形式。广告歌可以单独使用,也可以作为广告中的一部分配合使用。
戏曲式广告,指运用我国传统的戏剧形式,如京剧、川剧、越剧、豫剧等表演形式和艺术手段来作广告,由播音员或演员在音乐或锣鼓声中进行唱段和道白的表演。写作时,要根据商品特点和市场需求对象确定好戏曲种类,精心设计戏曲情节,多采用听众熟悉的剧目、唱腔唱段和念白,长度适当,内容集中,多用念白,少用唱腔。
快板式广告,就是使用快板这种曲艺形式制作广告,请艺人打着竹板进行演唱。要先写好快板词,把广告内容与相关的情节结合起来,要求内容紧凑集中,语言通俗易懂,句式以七言句子为主,大体上合辙押韵。这种形式具有简洁明快、生动形象的表现力,群众喜爱,易于流传。
相声式广告,指运用相声的艺术形式作广告,把商品信息溶进笑料之中,在人们发笑的同时,也就巧妙地传递了商品信息。相声以说、学、逗、唱为基本表演手段,以活泼、风趣、幽默、诙谐、引人发笑为艺术特点,是听众喜爱的一种艺术形式。
散文式广告,指采用散文的艺术形式来传播商品或劳务信息。这类广告具有题材广泛、笔法灵活、文辞优美、富于诗情画意等特征,能为听众创造出感人的广告艺术形象。如能配上悠扬的乐曲,更能达到情深意幽的艺术效果。
诗韵式广告,就是把广告文稿写成带有韵脚的诗词或民歌,由播音员带有感情地朗诵播出。这类广告形式有格律型、自由型和民歌型三种,一般都需要押韵。其特点是语言简明、句式整齐、朗朗上口、悦耳动听、节奏鲜明,能给人以韵律美感。
情节式广告,就是通过故事情节传播商品或劳务信息,它的主要特点是有人物、有事件、有情节。故事情节可以根据真人真事加工编写,也可以像小说那样进行必要的虚构。有故事情节的广告,容易引起听众收听兴趣。
说明式广告,指以说明为主要表达方式,对商品或劳务的性质功能、结构、形态、成因、用途、使用、保管等方面的情况,作出解释说明,使听众获得有关该商品或劳务的较为系统而全面的知识。这类广告侧重于产品或劳务的实用价值,其结构形式,视内容繁简而定,可以是概括性的总体介绍,也可以作条款式的分项说明。
证明式广告,就是借助于有关权威的鉴定评语、荣誉称号、获奖情况等,来证明产品或劳务的可靠有效。常用于知名度较高的名优产品,以突出商标品牌来树立其产品的良好形象。
反证式广告,指根据逆向思维的原则,采用正话反说的手法,从反面来突出产品的特点或证明产品的效果。这类广告显得形式新奇,不落俗套,词语间多充满着对顾客的提醒忠告和关切之情,能避免说教的嫌疑,有利于消除人们对广告的逆反心理,赢得人们更多的信赖。
新闻式广告,就是采用新闻报道或新闻纪实的手法,寓产品信息于真实的事件当中。这类广告最大的优点,是它能紧紧抓住信息的时效性,体现广播广告传播快的优势,达到先声夺人的效果。
综合式广告,就是运用直陈、解说、音响、音乐、歌曲等多种声音,互相配合,共同来表现广告内容。这类广告能充分发挥广播的多声优势,有立体感,对听众有很大的感染力和吸引力。