图形商标

    图形商标 : 图形商标是就商标的视觉表现形式而言的,它是由 图案形象所构成的商标,图形商标主要有两大类型: 抽象型和具象型。运用点、线、面等几何形所构成的抽象型商标,具有简洁、明快和形式感强烈等特点,其形式构成语言可以直接或间接地表现企业或产品的外貌和内涵,适合表现没有具象形的高科技内容的企业或产品,具有强烈的现代感和时髦感。同时,由于其简洁的特点,容易使人记忆,由于其抽象的形式特征,又给人以想象的空间,具有含蓄的特点。如日本“三菱” 汽车公司的商标用三个直观的菱形构成一个稳定的金字塔形,给人以明确、硬朗的视觉感受,表达了三菱企业重工业的特点和坚实进取的企业精神,堪称商标设计的佳作; 又如国际羊毛局纯羊毛鉴定商标采用三组旋转的曲线,表现了纯羊毛柔软的质感,并引发人产生毛线球的形式联想; 再如日本“美能达” 相机的商标,取圆形与 “MINOLTA”中的 “O” 字母形成形式上的呼应,又用五条有粗细变化的直线穿过圆形,具有光效应的特点,表现了现代电子工业产品的精密感和时代感。
几何形的抽象型商标设计要注重点、线、面组合的形式规律,注重形式构成的个性特征,如动与静、坚硬与柔软、粗放与精细等等与商标所代表的企业或产品之间的内在精神的联系。
具象型商标是以动物、植物、人物、景物等客观形象为素材,在此基础上进行艺术地概括、提炼、夸张或变形等加工处理,使商标形象具有直观的效果,具有温暖的人情味,给人以亲切的感受。在具象型商标的设计中多选用可以代表企业的精神理念或产品的品质内容的具体形象,以此作为象征语言。如很多国家的航空公司商标多以飞禽来象征速度,表达航空公司的服务特点和品质;又如,1975年的日本冲绳海洋博览会的会徽采用了三朵浪花的组合形式,表达了博览会的特点; 再如美国 “花花公子”服饰系列商标将小白兔进行人格化处理,以兔子的乖巧、活泼的形象塑造了年轻的,赋有朝气的品牌形象。
具象型商标的设计注意简洁的形式处理,如果是太繁琐的形象将使商标的符号性减弱,而使人难以识别和记忆,同时又要抓住形象的本质特征加以夸张处理,不能平均对待形象的每一部分,而要取其精华,取其最具有象征意味的部分。另外,抽象与具象其实是相对而言的,抽象的形可以使人联想到某一具体的形象,而具体的形象又可以用抽象的几何型加以归纳处理,使其更集中,更赋予形式表现的特征。所以,我们在设计中要进行灵活处理,使形式更好地表现内容。