广播广告的种类

    广播广告的种类 : 指广播广告在播出时,依据一定标准所划分出来的不同节目类型。每一种节目类型,具有大致相同的性质。不同类型的广告,具有不同的收费标准。这些节目类型有,普通广告、特约广告、专题广告、专栏广告、赞助广告、公益广告、抵偿广告等。
普通广告是指广告客户没有特殊要求,电台播出也不作特别处理的一类广告。一般由电台按照常规在固定的广告时间或各类节目之间进行插播。通常是按广播的黄金时间、非黄金时间和随时插播三种不同情况,分别列为甲、乙、丙三种等级。
特约广告是为满足广告客户的特殊要求或特别约请而安排播出的一类广告。特约广告主要有两种形式:一是客户特约时间,即特约广告时间;二是客户特约节目,即特约在某个节目时间播广告。
专题广告是在专题节目时间或以“专题”节目的方式播出的一类广告。这类广告也有两种形式:一是广告客户特设专题广告,即由广告客户事先编录好广告资料,交由电台安排在专题节目前后播出,或安排在固定时间以“专题”节目的方式播出,这类广告也叫提供节目广告;二是客主联办专题广告,即由广告客户和电台双方联合举办专题广告节目。这类广告的特点是大都有体现本专题内容的广告标志,比较有声势,能较大幅度地提高产品销售量和企业的知名度。这类广告也叫共同参与广告。
专栏广告是指电台在节目中为某种信息设置专门栏目的一类广告。这类广告也分两种: 一是经常性专栏广告; 另一是临时性专栏广告。专栏广告的特点,是有固定的专栏名称、特定的内容范围、不变的播出时间,甚至其周期和长度也有一定之规。因其针对性强,更能体现出广告的服务功能。
赞助广告是指由广告客户出钱或出物赞助电台举办某些节目或组织一些有意义的社会活动,从中插播他们的产品广告或广播赞助单位名称。这类广告有以下几种:一是某个企业或产品的特约赞助广告; 二是几个企业或单位共同特约的赞助广告;三是由多个单位联合举办的赞助广告等。
公益广告是致力于与公众利益息息相关、为公共事业竭诚服务的一类广告。公益广告有两种基本形式,一是把公益活动与广告宣传结合起来,企业通过开展公益活动来树立自己的广告形象;二是只开展公益宣传,不与具体的广告活动相联系,属于纯公益广告。
抵偿广告是指由广告客户提供一定产品或物资,以抵偿部分或全部广告费而发布的广告。