商业橱窗的色彩

    商业橱窗的色彩 : 在视觉传达艺术的形态、色彩、质感三大美感要素之中,色彩是第一位的视觉语言,其视觉冲击力最强。往往一个成功的橱窗首先取决于其色彩组合是否能瞬间捉住受众的视线,是否引起受众的心理共鸣,使其驻足观赏为下一步的购买行为打下良好的基础。构成橱窗色彩的因素包括商品固有色彩、道具色彩、照明色彩、背景平面色彩、邻近橱窗色彩等。在进行色彩组合设计时应考虑:橱窗的主体表现色彩是商品固有色,其他非商品色彩是辅助、次要的,是为商品固有色服务的。然而,商品的固有色是客观存在和有限的,灵活性差。这就要求充分发挥辅助色彩的广泛性优势,注意它们组合效果的和谐统一与主次关系。一般情况下,受众体验色彩的次序为商品色彩→道具色彩→背景平面色彩→其他辅助色彩。要想充分有效的进行色彩组合,得到新颖和谐的色调,吸引受众的注意,传递商品信息和促进商品销售,设计师在进行展示色彩设计时须考虑到色彩一方面要体现商品的个性内涵,另一方面要符合受众生理感官的愉悦和心理情感的充实与满足。
一:从展示商品的个性内涵方面讲,主要在商品固有色彩、性能,使用环境以及企业形象识别系统的标准色系等方面考虑。①:商品固有色彩作为橱窗色彩设计的主导之一,要突出、强调其存在的价值。运用对比、特异的表现手法,运用色相(色性)、纯度、明度的色彩属性来区分商品色彩和其它非商品辅助色彩。以色相 (或色性) 区分冷色商品由暖色来辅助,暖色商品由冷色来衬托,当冷暖对比过于强烈而破坏橱窗整体色调的合谐时,应注意运用黑、白、灰、金、银等中性色进行平衡、调合。以明度区分,除了色彩自身具有不同深浅的明暗关系外,同一色彩加入不同量的黑色与白色也能产生不同的明暗色阶。须注意组合不同明度色彩形成的不同基调,包括高明基调,中明基调和低明基调,以及不同基调中的长调和短调。高明基调给人以舒展、明快的感受。中明基调形成柔和、浪漫温馨的效果,低明基调体现出稳重与深沉。长调给人以响亮、强烈的感受,短调比较中庸、平和。从纯度区分,某种色彩加入灰色的量越少、纯度越高; 反之,越低。高纯度形成热烈刺激、洁净的视觉强冲击,低纯度呈现清爽、雅致的视觉弱冲击。另外,当陈列商品的色彩丰富时,辅助色彩应取向简洁、单纯、朴素; 反之单一的商品色彩须配置多样而和谐统一的色彩,即色彩对比的简繁处理。否则易造成杂乱无章和平淡呆板。②体现商品的性能和使用环境,主要是利用色彩情感的象征、暗示来传达,激发受众去推测、联想。如暖色调橱窗,体现喜庆、祥和、温暖等氛围。冷色调橱窗体现凉爽、宁静、高科技、神秘的氛围,前者多应用于陈列节日礼品,保暖商品 (冬季服装) 等橱窗; 后者多用于陈列尖端科技的商品,制冷设备 (冰箱、空调) 等橱窗。强调环保意识的橱窗,如绿色食品,环保商品等多以大自然的绿色为主体色彩,表达一种回归自然的向往,满足都市人对田园生活的心理需求。③以企业整体形象识别系统中的标准色彩为橱窗的色彩基调。各企业、产品都有与众不同的标准色彩系统,设计时须充分了解企业的背景、精神、整体的营销策略等因素,才能确定其在橱窗中的份量。
二: 由于受众年龄、性别、职业、文化素质、地位的不同,以及审美情趣、道德观念、民族传统、地域环境、流行色趋势的差异,使受众形成了不同的心理及生理需求,设计师须恰当的运用色彩的感情来强调和界定。①依据性别、年龄因素: 通常情况下,男性喜好稳重、大胆、豪放的深灰色系,女性喜好淡雅、纯洁、妩媚的浅灰色系和高纯度色彩组合,儿童喜好强烈、鲜艳的色彩、青年人喜好明快、活泼、丰富的色彩组合,中年人偏好成熟的灰色组合,老年人偏好朴素、含蓄的色彩。②依据职业、地位、文化素质等因素。文化素质高的目标受众喜好简洁明快的色彩组合,须注重体现知识性,理智性,以提高色彩明度,缩小色阶的方式来体现商品的高品味、豪华感、名贵感,以满足高消费的目标受众心理。③把握流行色的发展趋势,体现时代感、节奏感,满足追求时髦心理的目标受众。④以季节更替、气候冷暖变化为依据设计橱窗色彩。万物生机盎然的春天,多以绿色、黄色为基调,夏季偏向于清新、凉爽的冷色系组合,秋天以大地的金黄色、棕褐色为基调,冬天以暖色系组合为主,满足人们对温馨、舒适的向往。⑤邻近橱窗的色调在设计时应考虑相互之间的区别。当今橱窗色彩设计的趋势已不再是单纯的服务于展示商品的需求,更多的是为了满足目标受众的心理及生理诉求,注重色彩学理论和心理学理论的有机结合,只有充分了解和掌握目标受众错综复杂的心理变化趋势,才能成功的营造出引人注目、赏心悦目的橱窗色调,唤起目标受众的共鸣。