广告管理内容

    广告管理内容 : 是指广告管理的对象,它涉及到广告管理的全部范围,主要是对广告业的整体规划以及广告宣传和广告经营活动的管理。通过对这些内容的管理,保证广告的真实性、合法性,维护广告活动的有序运行。具体讲,广告管理内容有以下几方面:
1、广告行业的规划管理。根据国民经济和社会发展的总要求,制定广告业在一定时期的发展战略、发展目标、发展重点、行业结构及相应的政策措施,使广告业与国民经济和社会发展相协调。加强广告业的宏观调控的前提是依据广告行业规范进行管理。
2、各类广告发布标准的管理。广告管理的基本内容之一就是制定广告发布标准。广告发布标准是广告主、广告经营者、广告发布者必须遵守的准则,同时,也是广告管理者管理的依据。
3、广告客户的管理。亦即广告主的管理。广告主是广告活动的主体和广告信息的发出者,他们的行为是否真实、合法,对广告活动影响甚大,因此,对其进行管理是广告管理的基础性工作。
4、广告内容的审查验证管理。我国现行的广告审查制度是由广告经营者在广告发布前对广告内容进行审查,监督检查广告经营者是否履行了法定的审查义务是广告管理的重要内容。今后,改革后的广告审查制度是由广告审查机关在广告发布前对广告内容进行审查。审查的重点是药品、医疗器械、农药、兽药等商品的广告。
5、广告经营者资质标准的管理。由于广告业的知识性、技术性等特点,使广告业对人的素质需要提高了。广告经营者有较高资质,才能胜任广告工作,从事广告活动。因此,广告管理机关把广告经营者分为若干类型并分别规定了相应的资质标准。广告管理的又一项内容就是广告管理者检查广告经营者是否具备了规定的资质标准。
6、广告经营行为的管理。正如管理广告客户一样,对广告经营者行为的管理,也是广告管理的重要内容。对广告经营者行为的管理旨在使其行为规范化、合法化。
7、户外广告的管理。包括户外广告发布标准和经营规范的管理。户外广告的管理由广告管理机关和有关部门协作完成。
8、进出口广告的管理。包括国内广告客户的出口宣传和国外广告客户在中国境内的广告宣传的管理。
9、制止、制裁广告违法行为。对违反广告管理法律、法规的行为予以制止、制裁,这是广告管理的重要内容。尽管这项内容带有事后的性质,但它的威慑性是显而易见的。