商业橱窗的视觉传达 : 目光捕捉、信息传递、印象留存(记忆率)是视觉传达的三步骤。一、目光捕捉。现代都市橱窗林立,信息含量大,生活节奏快速,如何在目标受众匆匆而过的一瞬间抓住其视线,使其从感性的短暂注意过渡到理性的驻足观赏,要求橱窗的形态、色彩、照明、道具、材质等因素组构的整体效果应具有强烈的视觉冲击力和与众不同的个性特征。二、信息传递。准确、适度、生动、清晰、迅速的将商品信息传递给目标受众是橱窗设计的基本要求,而目标受众却在大信息量的反复刺激下已感疲倦,近似麻木和抵制的状态,这就要求橱窗设计师应注意以下原则的运用。①信息含量的适度性,防止信息过剩。②合理的传达频率、依据邻近的橱窗设计,确定高与低、强烈与含蓄的传达节奏。③视觉流程的科学性,充分设想目标受众不同观赏角度的效果,距离远、中、近的感受,突出展品陈列的序列性、条理性和诱导性。④避免信息误导,作到信息准确、全面、可信、突出强调展示商品的个性特征,避免道具、辅助色彩、照明等构成要素的干扰。⑤展示商品应具有代表性,使目标受众一目了然,达到解一而知十的效果。三、印象留存。展示商品的目的是为了诱发目标受众具体的购买行为,其关键就在于展示的表现形式和手法是否给目标受众留下深刻和良好的印象,使其在审美体验中理解展品所能带来的好处。具体的表现形式和手法在橱窗的表现形式与手法一节中已有论述。
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