“999”广告大战及纠纷

    “999”广告大战及纠纷 : 我国改革开放以来最早产生的一场激烈的、影响很大的广告宣传大战及其纠纷。是指围绕药品“三九胃泰” ( “999”) 的商标权、专利权、名誉权等展开的广告宣传之争。该广告纷争的双方为: 深圳南方制药厂和海南海口制药厂; 时间为1990年左右; 广告大战及纠纷的渊源是: 当时双方厂家均生产药品 “三九胃泰”,稍有不同的是,深圳南方制药厂生产的药品的注册商标是 “三九胃泰”,海南海口制药厂产品的注册商标是 “宝岛牌三九胃泰”。由于当时我国 《专利法》 规定: 药品不授予专利,因此双方都拥有合法的生产该药品的权利。两家之间的纠纷最早是由 “三九胃泰” 药品名称和商标引起的: 1989年11月1日,海口制药厂向国家工商行政管理局商标评审委员会提出了关于 “注册不正当商标撤销裁定申请书”,对南方制药厂取得商标局核准的 “三九胃泰” 的注册商标提出异议。国家工商行政管理局受理了海口制药厂的申请。1989年12月25日,国家评审终局裁决在工商行政管理局商标评审委员会通过,裁决结论是 “海口市制药厂对南方制药厂注册商标三九胃泰所提的注册不当的理由不能成立”,并要求海口制药厂在1991年7月底停止使用该商标。而与之相反的是,国家卫生部则肯定海南海口制药厂生产的 “宝岛牌三九胃泰冲剂” 及使用这一药品的合法性。进入九十年代后,双方的纷争迅速地转换成广告大战,各自在有关广告中多次声称自己的产品的唯一合法地位及其合法权利,有时又指责对方的产品的 “违法性”、“假冒性”。由此,双方的广告大战逐渐演化为一场名誉之战。到了1990年5月,南方制药厂以海口制药厂侵犯其 “注册商标专用权” 为案由,向海南省琼北中级人民法院起诉,诉讼要求责令海口制药厂停止侵权行为并且赔偿经济损失11万人民币; 同年7月,海口制药厂提交了答辩及反诉讼状,表示该厂依法使用 “三九胃泰冲剂” 药名,不存在侵犯商标权问题。相反,南方制药厂在广告宣传中声称该厂以“假处方假批文” 生产药品,严重侵犯了其名誉权并造成了重大经济损失,为此,该厂反诉索赔人民币1200万元……纵观 “999”广告大战及纠纷,最早是围绕商标是否侵权问题展开争论,之后广告大战开始并全面升级,演化为广告是否侵犯名誉权的诉讼纠纷; 渊源可以追溯至十年前。对该广告大战及纠纷产生的原因,我们可以从以下几方面来分析总结: 一、双方为了维护自身产品的合法地位及权威性; 二、双方为了维护其产品和牌子的市场地位;三、纠纷涉及到药品专利权及商标权的具体规定;四、涉及到了词源学和民俗学;五、涉及到了国家高级行政机关在相关问题上的原则性见解及其分歧等等。总之,“999”广告大战及纠纷在当时和以后都成为了一份不可多得的广告教材、法律教材、行政事务教材和社会教材。