广告业自律 : 指广告经营单位制定、实施自我管理,自我约束的一系列行为准则。它旨在维护广告活动的公正、公平原则,保护消费者权益,保证所制作、发布、代理的广告合理化、合法化。
我国的广告主、广告经营者、广告发布者按照广告法规,制定了相应的自律准则。如中央电视台制定了《中央电视台商品广告若干规定》。
广告业自律要求广告组织在其内部设立监督检查机构,负责了解社会公众的反映,以作出是否需要修改或停止播发的决定。
中国广告协会于1991年制定了《广告行业自律规则》。该规则共十条,对广告活动的基本原则、广告内容、广告用语、广告创作、广告实施、广告价格、广告经营者之间的关系等都做出了具体明确的规范要求。
在国际上,国际商会1963年通过了《国际商业广告从业准则》。强调刊登广告之客户、负责撰拟广告稿之广告客户、广告商或广告代理人、发行广告之出版商、或承揽广告之媒体商都应共同遵守《国际商业广告从业准则》——保护消费者利益的广告道德准则、广告活动的公平原则、广告商及媒体商守则等。
总之,广告业自律有利于规范广告业自身的行为,使之健康发展,也有利于工商企业经营活动的正常进行,还有利于维护社会公众的利益。
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