广告

    广告 : 指有计划地利用媒体传递各类信息,从而影响公众行为的信息传播活动。广告一词源于拉丁语Adverture,有大喊大叫、注意、诱导的意思。14世纪,演变成英语的Advertise,其含义是“注意某事”、“通知某事”、“使别人注意。”到17世纪,英国开始大规模的商业活动,广告一词更广为流传使用,又把静态的Advertise演进为动态的广告活动Advertising,这就具有了现代广告的涵义而一直沿用下来。我国在民国初年正式形成对“广告”一词的应用。早期的广告主要是口头叫卖广告、实物展示广告、音响广告等,以后出现了印刷广告、电子广告等现代广告形式,目前已在世界上形成多媒体、立体化、自动化、科学化、全方位的广告体系,成为涉及社会政治、经济、文化、科技等各个领域的大众性信息传播工具和手段,成为推动社会生产发展、促进两个文明建设的重要力量。
广告有狭义广告和广义广告之分。狭义广告专指以赢利为目的的商业广告,它是广告在经济上的应用,是企业向消费者或服务对象进行宣传,将自己经营的商品或服务如商品品种、样式、质量、成份、性能、特点、用途、价格、使用方法、保管方式、服务类型、购销地点、营销厂商等向人们介绍说明,从而达到扩大销售、获取利益的目的。广义广告除商业广告外,还包括了非商业广告,如政党宣言、政府公告、宗教声明、文化通知、教育启事、市政措施、社会救济等所谓社会广告和以取得公众对社会组织的信赖与支持为主要目的的公共关系广告等等,其广告范围、广告的对象、内容也更广泛。
广告按最终目的分,有商业广告和非商业广告;按直接目的分,有产品广告、营销广告和企业广告;按内容分,有商品广告、劳务广告和观念广告;按不同对象分,有消费者广告、批发广告和媒介性广告;按广告的覆盖面分,有全球性广告、全国性广告和区域性广告;按广告传播媒介分,有电视广告、广播广告、报刊广告、交通广告、户外广告、POP广告、直邮广告、霓虹灯广告、路牌广告、气球广告、特制品广告等等。无论哪一类广告,都必须坚持广告的真实性、思想性、信息性、科学性和艺术性原则,接受国家有关法规法令的约束和广告业自律,不得以虚假信息导致消费者误信、误买、误用、误伤。
对广告一词国内外尚有不同的定义:
美国《广告时代》1932年公开征求的广告定义:个人、商品、劳务、运动以印刷、书写、口述或图画为表现手法,由广告者出费用作公开宣传,以促成销售、使用、投票或赞成为目的。
日本八卷俊雄:所谓广告,就是收费使用媒介物的报道活动。
美国广告主协会:广告是付费的大众传播,其最终目的为传递情报、变化人们对于广告商品之态度,诱发其行动而使广告主得到利益。
英国《不列颠百科全书》:广告是传播信息的一种形式,目的是促进商品和劳务的销售,影响舆论、获得公众支持、推动一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。广告通过各种媒体包括报纸、杂志、电视、广播、路牌及直接邮寄等传递给广告的对象。广告区别于其他传播方式之处在于,广告要向媒体付费。
《美国大百科全书》:广告由可以辨认的个人或组织支付费用,以任何形式介绍或推广产品、劳务或观念。在介绍或推广时并不用人员来进行。
《美国小百科全书》:广告是一种销售形式,它推动人们去购买商品、劳务或接受某种观点。
中国傅汉章等:广告是广告主有计划地通过媒体传递商品或劳务的信息,以促进销售的大众传播手段。
中国《辞海》:向公众介绍商品、报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、宣传橱窗布置、商品陈列等形式来进行。