广告人 : 广义的广告人指直接从事广告经营、运作、管理和研究的人,狭义的广告人则专指广告代理机构中的广告经营管理、设计制作、策划创意、文案、调查等人员。美国广告专家詹姆斯·韦伯·扬在《怎样成为广告人》 一书中,给“真正的广告人” 下了一个定义: “具有知识技术、经验以及洞察力,能为广告主建议最好使用广告完成他们的目的,并能有效地去执行,使广告能达到这些目的的人。” 这个定义规定,作为广告人,必须具有三个要素,即具有知识技术、经验、洞察力;能劝服广告主使用广告; 能有效地去开展广告工作。在我国,对广告人的界定范围要宽泛一些,通常包容了广告客户 (即广告主)、广告代理机构、广告媒介单位中的广告经营、广告活动中的运作人员。如果再宽一点,还可包容广告管理、研究人员。
广告客户中的有关人员,指广告客户中的广告经理、广告部内业务员。他们的职责是选择广告代理公司,控制广告费的使用,提高广告质量,促进产销良性循环,保证广告费的使用效益。
专业广告从业人员,包括广告代理公司、广告媒体的广告工作人员。他们是广告活动运行的主体,也是广告代理业水平高低的表现者。他们的职责是代理和发布广告客户的广告,为客户提供从市场调查、广告策划、制作实施、选择媒体、发布和监测评估等一系列专业服务。
广告管理审查人员,通常指国家工商行政管理部门内管理、审查广告的人员。他们的职责是依据国家的法律法令条例等对广告业、广告行为实施管理,以保证广告业的顺利发展。
广告教育、研究人员,指各级教育和科研单位内直接从事广告专业教育和广告理论研究的有关人员。
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