广告学与传播学 : 传播学是为适应人类社会信息交流活动不断扩大、传播技术不断进步这种新形势需要而产生的,它成为四十年代以来在世界许多国家流行的研究人类信息传播行为的一门重要学科。它系统地概括了各种传播媒介的全部复杂内容,其研究范围包括所有传播媒介及附属媒介的种类、性质与功能,探讨媒介的选择与应用。广告具有传播信息的基本职能,广告学作为传播学研究中的一项内容,必须以传播学所阐明的基本理论为指导。传播学关于传播过程的理论,关于传播学研究方法的基本特征,关于传播效果的理论等都为广告学研究提供了科学的依据。广告学是在传播学所揭示的信息传播整体运动的一般规律的基础上进一步研究广告领域的特殊矛盾和特殊规律。从传播学角度看,传播学理论可以包括和概括广告活动的全过程。从广告学角度看,以传播学为理论基础才能达到理想的广告效果。传播学研究信息社会中所有信息的传播过程和效果,广告是直接创造和提供信息。如何让广告信息有效地传递到消费者,这就需要传播理论的帮助。因此,广告学只有建立在传播学的理论基础之上,才会有广阔的发展前景。
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