广告分类

    广告分类 : 指为了适应广告策划的需要,按照不同的目的与要求将广告划分为不同的类型。恰当的广告分类能为广告策划提供基础,为广告设计与制作提供依据,使整个广告活动沿着正确的轨道运行。
广告的分类方法众多,如按广告的性质、内容、对象、范围、广告客户、目的、媒体、要求形式、诉求方式、效果、广告周期等项目来划分。
(一)、按广告性质分有:
经济广告。又叫商业广告,以营利为目的,指在生产和流通领域及其服务行业,为了推销商品或者提供收取费用的劳务和服务的广告。
文化广告。指提供和传播教育、科学、技术、文学、艺术、新闻出版、广播、电视、卫生、体育、电影、戏剧、图书、文物等信息的广告。
社会广告。指提供社会福利、社会服务、社会保险等方面的社会性广告。
(二)、按广告的内容分有
商品广告。指以介绍商品的品牌、商标、性质、功能、特点等为主要传播信息的广告形式。
劳务广告。指企事业单位提供劳务或服务信息的广告,主要用来介绍劳务的性质、内容、服务方式与方法等。
观念广告。观念广告分为两类。一类是公共广告(详见“公共广告”条),一类是企业广告(详见“公共关系广告”)。
(三)、按广告对象分有
消费者广告。指直接针对商品或劳务的消费者的广告形式。消费者按不同性质又可分为男人广告、妇女广告、老人广告、儿童广告、婴幼儿广告等。
工业广告。其对象是工矿部门或企业。按不同工业行业又可分为机械工业广告、电子工业广告、食品工业广告、冶金工业广告、纺织工业广告等等。
农业广告。其对象是农业生产部门或单位,按农业部门不同性质又分为农业生产资料广告、林业生产资料广告、渔业生产资料广告等。
外贸广告。其对象主要是外商,按不同地区、国别又有多种细分。
(四)、按广告客户分有
政府广告。指党政机关、公安、交通、法院、城建、市容、卫生、财政、税务等国家政府部门对社会公开发布信息的广告。
工业主广告。指广告发布者是工业企业者。
商业主广告。指商品流通企业所发布的广告。
农业主广告。指农、林、牧、副、渔等农业生产部门和单位所发布的广告
外商广告。指外国商人在国内所发布的各种类型、形式的广告。
合作广告。指多个广告客户联合发布的广告。它可以是同行业的合作,也可以是不同行业的合作。
(五)、按广告发布范围分有
全球广告。指世界上某些跨国集团或国际性组织针对全世界范围所作的广告。此类广告也叫国际广告。
全国性广告。指在全国性媒介上发布的广告,其目的是在全国范围内影响消费者。
区域性广告。指在一省或数省等选定的区域内作广告,此类广告多数是为了差别性市场营销策略而定。
地方性广告。指在某一个特定的地点作广告,所选媒体多是地方性的,主要为配合密集性市场营销策略的实施。
(六)、按广告的生命周期分有
开拓期广告。指新产品上市前后的广告。以介绍新产品的品牌、特性、使用方法等为主。
竞争期广告。指产品在成长期与成熟期阶段的广告。此时产品销量增大、市场扩大,遇到竞争者的激烈抗争,此时的广告以介绍本产品优于它产品的特性与特长为主,并辅之以广告量的增加。
维持期广告。指在商品饱和期和衰退期阶段所做的广告。以宣传品牌、商标为主,既起到提醒消费者的作用,也为相同企业的新产品上市铺平道路。
(七)、按广告媒体分类有
印刷广告。指以报纸、杂志、明信片、连环画、宣传画、招贴、商业信函等印刷品为媒介的广告。
电子广告。指以电视、电影、录相、广播、传真、计算机、电子音响器材等为媒体的广告。
新闻广告。指以报纸、杂志、电视、广播为媒体的广告形式,其特点是传播迅速,影响面大。新闻广告也叫大众传媒广告。
展览广告。是指在商品展览场地所使用的广告形式。特点是展销结合,多种广告形式并用,广告效果迅速。
包装广告。指具有广告性质的商品包装。其特点是寓包装、广告于一体。
商品说明书。指对所销商品的性质、用途、使用方法、保管方法等的说明资料。包括商品目录、样本说明等形式的广告。其特点是简单易行,使用方便。
馈赠广告。是指通过各种赠送方式如随卖带送、奖品、礼品、纪念品馈赠等形式作广告。其特点是易沟通产、供、销的亲密关系,又易起到较为持久的广告效果。
报型广告。指用报纸的型式作为发布广告的形式,其编排方式与报纸相类似。按规定,非新闻出版单位不得编印类似报纸形式的出版物。
音响广告。一是指通过某种物体发出的声响作为广告形式,如敲铁盏声作为补锅匠的广告形式。另一种是指利用音响器材作媒介来发布广告的形式。
人体广告。指利用人的服饰、动作、在人身上附加广告信息等来传播广告。
烟云广告。指利用飞机等在空中撒播彩色烟雾而成字体或形状,从而传播信息的广告形式。
电子显示屏广告。在交通要道、繁华街头设置电子显示屏来播出各种信息的广告形式。
明信片广告。指利用邮政明信片作媒介传递广告。
黄页广告。指在电话号码簿中的黄页,专为传播各种服务性广告信息。
还有广播广告、电视广告、报纸广告、杂志广告、交通广告、户外广告、POP广告、直邮广告、高科技广告、特制品广告等,另有专条介绍。
由于任何广告都必须通过一定的媒体来实现,同时,广告媒体的性质与作用也基本决定了广告的表现形式与表现方法; 另一方面,广告的媒体费用要占到广告费的绝大部分。因此,以媒体分类法是广告的基本分类方法。