电影广告 : 指利用电影作媒体的广告形式。在形式上分为两类。一类是电影放映前的插播广告。电影插播广告由于屏幕大,图像清晰,音响逼真,气氛热烈,从而使广告效果动人心魄。这是该类广告的一大优势。另一个优势是电影插播广告便于瞄准目标市场。因为看电影者多数较年轻,而较年轻的人正是新型化妆品、新型饮料、新型汽车和其他一些时髦商品的主要消费者,由此而得到广告客户的青睐。第三个优势是广告能与销售促进措施很好结合,例如随票馈赠等,从而取得较佳的营销效果。为了不让消费者对广告产生反感,电影插播广告常用微型故事形式,60秒左右,在消费者未起反感时已结束广告。另一类是在电影中 (现也应用在电视中) 随道具、布景或剧情自然而然出现广告信息的一种广告方式。由于在电影 (电视) 中不直接出现广告词,故又称之为默语广告。较早的默语广告是出现于1980年的影片 《外星人》 中的李斯牌巧克力,电影上映后,其销售量激增70%。其后菲利浦·莫里斯烟草公司出资35万美元让 “007系列” 的主人公大抽其 “云雀牌” 香烟,而使该烟名扬四海。我国较早的默语广告出现在电视片 《编辑部的故事》 中。美国沃尔特·汤普森广告公司在一份研究报告中说,默语广告就像名人签名一样具有权威性,而且表现得又如此含蓄自然,其魅力绝非书刊、电视广告所能比拟的。
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