广告学与统计学统计学 : 是一门研究社会现象数量方面的理论和方法的科学。它要求在质和量的密切联系中,通过大量观察,研究社会现象的数量和数量之间的关系,进而揭示其发展变化的规律性。广告学对信息传播的过程和效果不仅要作质的研究,更需要作量的分析,才可能使广告做得更有针对性。特别是广告大量的活动领域是市场销售方面,而市场经济现象又主要通过数量关系表现出来。因此,统计学的知识便成为研究广告学的一个不可缺少的工具。统计学的许多主要方法如统计调查 (普查、重点调查、抽样调查)、统计整理 (对调查资料进行分类、分组、汇总,使之条理化的工作)、统计分析 (根据统计资料,分析事物现象之间的数量关系,以深入认识事物的性质、特点及其变化规律的工作) 等,对于探索广告的效果及广告发展的规律,具有重要作用。
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