广告调查的方式 : 主要方式为抽样调查,还有普查、重点调查和典型调查。抽样调查是社会调查的基本方式,也是广告调查的基本方式。所谓抽样调查,就是把调查研究对象当作总体,从总体中按照随机或非随机的原则抽取部分样本作调查对象,从所得数据中推算出总体情况的调查方式。
普查,是对某一社会现象进行全面的调查。在广告调查中,常只限于对小范围区域和具体问题的调查,因其所需人员多,费用大,一般企业难以承受,但准确性高,使用价值大。
重点调查,是指在调查对象中选择一部分重点单位、重点对象进行调查。它们的数量虽少,但在总体中占有重要地位,携带信息比较典型。企业可根据几个重点对象的调查来了解总体的基本情况。
典型调查,是指对调查对象中一些具有代表性的对象进行调查。典型调查对象集中,范围小,花费的时间、费用少。
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