广告目标的拟定原则 : 指在广告策划中,拟定广告目标应遵循的原则和要求。广告目标是广告主对广告活动提出的要求,也是广告管理控制广告活动的标准和衡量广告活动是否满足其要求的依据。因此,在广告策划时,对广告目标的确立应有一些客观的衡量尺度,遵循一些必要的要求。一是统一性原则。广告是企业整体营销活动中的一项具体工作,广告目标是企业营销目标的一部分。无论哪一类广告目标,都必须符合企业总体目标的要求,并使广告目标与其他目标协调与统一,才能保证总体目标的实现。二是可行性原则。拟定的广告目标应是经过努力可以实现的。这就要求它能够被其他营销部门接受,同时也切实可行符合实际,能够在环境变化时具有适度的弹性调整。三是具体性原则。要求广告目标在拟定时应详细、具体、明确、不能产生误解和歧义。同时为了广告目标的具体执行和效果检验,广告目标的制定应尽可能量化。使广告目标清楚、明确,可以测量,可以分解,从而正确地发挥其指导整个广告活动的作用。
- 欢迎来到文学网！