广告标语

占位策略 : 指通过广告宣传,使广告产品在消费者心里占位置、留下印象的广告方法和推销方法。它建立在广告定位的基础上。占位是一种积极的、带有明显竞争性质的广告市场行为,在为了传播商品信息而..

广告预算分配 : 广告预算确定后,要根据广告计划,将广告费分解到各个广告活动的项目上,从而通过广告预算来组织、协调、控制广告计划的实施。广告预算分配主要有两项工作。一是确定广告费用支出情况..

变换主题 : 指广告主题的变化,是广告在不同阶段不同形式中依据客观情况采用不同的广告主题。要变换主题,是由于(1)已有的广告主题和表达主题的创意把握不准,没有能够突出广告产品的本质方面;(2)或..

广告预算方法广告 : 预算的方法种类繁多,各有利弊。在现代广告活动中,常用的一些方法有:一类是由销售而定的预算方法,适用于企业营销比较稳定、广告规模大小比较稳定的情况。①边际收益法。指在生..

消费者购买行为 : 指消费者有了购买动机之后到完成购买活动的过程。这个过程一般包括三个阶段,即消费者收集资料、了解商品信息阶段;对已知信息进行分析、比较、评价和判断阶段;具体选择购买阶段。..

反占位策略 : 指已经占领市场的企业及产品,针对占位企业和产品的竞争而采取相对应的竞争性广告行为。 已占位企业具有如下特征: ①被动性。反占位行为的被动性有其客观依据。一方面,企业产品在消费..