大众传播游戏论 : 传播学者威廉·期蒂芬森在《传播的游戏理论》一书中所提出的一种观点。他认为,在人类的传播活动中有相当大的一部分是为了人类自身的满足和快乐,这一部分可以称之为“游戏”。因而他认为大众传播并不是信息的理论,而是游戏的理论。从某种意义上来说,人类的传播源于人类追求快乐的本能,传播并不只是为人类实现某种社会性改变的工具性行为,它只是为人类提供一种满足感和快乐感。人们的社会性活动(工作) 是全体社会成员和所有社会机构的职能,大众传播虽然也是其中的一部分,但大众传播媒介不应将关注的重心主要放在“工作”上,而主要是为人们进行一种 “传播” ——一种以提供愉快为主的活动。社会越是进步,大众传播媒介的这一游戏功能就越突出,也越受社会的注意。这一理论侧重于从游戏的角度强调了大众传播的消遣功能,对帮助人们在大众传播中对娱乐性内容和形式予以足够关注有积极作用。但同时由于过份突出了游戏的地位,对于全面掌握传播的社会功能,把握传播的主要社会作用有不利的方面。
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