地球村 : 加拿大学者麦克卢汉在其代表作《媒介通论:人体的延伸》中提出的概念。麦克卢汉认为,作为人体延伸的媒介,对于人类社会的发展具有重要意义。一种新的媒介一旦出现,无论它传递什么样的内容,这种媒介本身都会给人类带来某种讯息,引起社会的某种变革。根据媒介的发展过程,麦克卢汉把人类历史划分成三个阶段。先是口语传播时代,那时的人们运用口语媒介交流信息,人与人之间关系密切,社会处于部落化时代。文字和印刷术发明以后,人类主要运用印刷媒介交流信息,“从耳朵的社会”转到了“眼睛的社会”,人们学会了分析,同时也使自己被分裂切割成残缺不全的非部落人。到了电子媒介时代,电视、计算机的问世和使用,人类的“中枢神经系统又得到延伸,以至于能拥抱全球,抹去了我们星球上的时间差异和空间差异”,“使地球缩小”,成为如同“弹丸之地的村落”,“使我们和全人类密切联系,又使全人类包含我们自己”,从而使人类“重新部落化”,使整个世界变成了一个“地球村”。后来美国学者约翰·奈斯比特在《大趋势》中也从传播技术的角度赞同“地球村”之说,认为自1957年前苏联成功地发射第一颗人造卫星以后,人类就进入了全球卫星通讯时代,从而使地球缩小为一个“村庄”。从人类传播的角度看,“地球村”这一概念不失为电子传播时代信息过程的形象概括。
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