厂牌策略 : 企业产品组合策略的重要组成部分,包括厂牌名称、厂牌标志和商标的交互运用。厂牌是识别企业及其产品的名称、术语、符号、象征或设计的综合体。任何企业要想创造知名度,占领市场,必须讲究厂牌策略,选择适当的厂牌策略。良好的厂牌策略可以为企业树立鲜明的形象,给消费者留下深刻的印象。厂牌策略可划分为(1)企业自家厂牌独用策略,设计生动、显赫的厂牌,广泛宣传。(2)使用代理中间商的厂牌,用多种微变厂牌扩大影响。(3)使用代理中间商的厂牌和企业自己的厂牌,同时宣传自己的产品。(4)个别厂牌和统一厂牌相结合。个别厂牌是指不同种类的产品选择不同的商标、符号、术语,但它们的厂名还是一致的;统一厂牌是指若干产品都用同一个商标、术语或符号,成为同一个厂牌的系列产品。不管哪种厂牌策略,只要突出产品的特点,坚持经常性宣传,都能树立企业的形象,扩大产品的影响。
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