广告系列发布策略 : 指广告客户在预定时间里,连续发布有统一设计形式或内容的系列广告,以造成气势,增加新鲜感和注目率,从而加深广告印象,增强广告效果。在具体应用上又分为:①形式系列。指在广告计划时间里,有计划地发布多则广告,这些广告的设计形式相同,但内容有改变,这种广告手段便是形式系列策略。②主题系列。指企业根据每一个时期目标市场的特点和市场营销策略的需要,不断变更广告主题,以适应不同的广告对象的心理需求。③产品系列。在企业规模大、产品品种多时,常针对不同的产品作不同的广告,形成种类多、声势大,连带性强的特点,容易给消费者留下较深的印象。这是企业常用的广告策略。④功效系列。指通过系列广告,逐步深入强调商品功效的广告策略。这种策略或是运用不同的商品来体现商品的多用途; 或是在多则广告中,每一则强调一种功效,使消费者易于理解和记忆; 或者结合市场形势变化,在不同时期突出宣传某一用途,起立竿见影的促销作用。
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