纽科姆的均衡论：是社会心理学家西奥多·纽科姆于1953年提出的关于建立人们传通关系的一种理论。这种理论将海德关于个人头脑平衡的观念应用到人际沟通中。纽科姆认为,人们都有互相影响以建立均衡的欲念。因为人类需要一致性、有“坚持趋向均衡的力量。”假如甲乙两人对某事物的态度不同,这种趋向均衡力量的大小将取决于甲对某事物的强烈程度和甲和乙之间的吸引程度。甲乙两者间的吸引力愈大,甲对某事物的态度愈强烈,那么,其结果是：1.甲尽力使乙对某事物的态度与其一致;2.均衡有可能得以建立;3.甲乙之间可能产生有关对某事物的沟通。纽科姆认为,甲乙之间对某事物的均衡愈少,甲向乙做有关某事物的沟通的可能性就愈大。在人们有了相互了解后,一般都选择与自己的志趣、爱好、性格接近的人做朋友。纽科姆的模式是：
个人差异论：受传者研究理论之一。“个人差异论”最早是由美国实验心理学家卡尔·霍夫兰在1946年提出的。70年代由美国传播学者梅尔文·德弗勒加以修正。德弗勒把个人的差异为分5种：1.个人的心理结构不同;2.先天禀赋与后..
认知性设计：奥土·勒平格关于劝服性传播促使态度改变的方式之一。这项设计以合理论为基础,假设人是理性动物,能为自己以及周围世界勾划出有意义的图画。这种设计的口号是：“让事实本身来说话。”它有两种设计方法：1.通过..
麦奎尔的防疫论：麦奎尔关于抗御态度(信念)改变的理论,是基于医学上的防疫接种的方法得来的。他认为,许多人的信念都没有经受过考验,一旦受到攻击,就很容易动摇或改变。这种情况如同人体生长在无菌的环境中而一旦接触到..
社会性设计：奥土·勒平格关于劝服性传播促使态度改变的方式之一。这项设计是基于群体研究的主要原则,即个人对于他人的依赖往往超乎一般估计,社会的赞同和其他人的行动一样,能起到加强态度的作用。因此,这种方法常常在..
刺激—反应设计：奥土·勒平格关于劝服性传播促使态度改变的方式之一。这项设计的目的就是在刺激与反应之间建立联系,在大众传播中多用于给文字提供新的符号性或暗示性含义。所谓符号性的含义是这个字所代表的某种事物,..