强大效果论：美国学者沃纳·赛弗林与小詹姆斯·坦卡特对传播的实际效果及其发展的趋势所提出的理论假设。联邦德国传播学者伊丽莎白·诺埃尔一纽曼在她的著作《重归大众传播的强力观》一书中明确地阐发了这一假设。她认为,大众传播具有累积性、普遍性与和谐性的特征。这3个因素的有机结合就能对舆论产生强有力的效果,只要根据传播原则审慎地筹划传播内容,合理地运用大众传播的3个牲,使不同特质的媒介手段以不同的方式就某个问题或事件形成一致的观点,受众在无法选择其他的讯息时,大众传播媒介就有可能克服受传者的选择性注意和选择性理解,形成日积月累、潜移默化的渗透力,让大多数人按照大众传播媒介引导的方向行动。“强大效果论”的原则是：1.必须认定并瞄准某些特定的受传者作为传播对象;2.传播的目标应该十分明确,而制作的信息必须针对这些传播对象的需求和特点;3.在一段时期内反复传播的信息会比只传播一次的信息更有效;4.在大众传播中,累积性、普遍性与和谐性的有机结合比各行其是的传播效果要强有力得多。
适度效果论：传播效果研究理论之一,由美国德克萨斯大学的沃纳·赛弗林和小詹姆斯·坦卡特在70年代有关大众传播效果研究进行综合考察后提出。这些研究包括：创新扩散论,使用与满足论。确定议程论,文化规范论、信息寻求模..
卡茨的功能性设计：丹尼尔·卡茨关于态度改变的功能性理论。这个探讨的基本假设是：无论是态度的形成或改变,都应当作态度服务于人的不同功能来理解。由于功能不同,态度改变的情况、方式也有所不同。卡茨的主要论点是,对..
海德的平衡理论：一种基于“一致论”基础上的研究个人对个人间或个人对事物所采取的态度与其原有认知结构的相互关系的理论。“一致论”认为,人类在诸多方面,如态度、行为、态度与行为、对事物的理解、甚至个性的发展等..
费斯廷格的认知不和谐论：关于人类认知一致理论中的一种,由美国学者L·费斯廷格提出。它是相对于海德的“平衡论”、纽科姆的“均衡论”、奥斯古德的“和谐论”而言为人们最广泛所接受的理论。费斯廷格认为：对于每个人而..
纽科姆的均衡论：是社会心理学家西奥多·纽科姆于1953年提出的关于建立人们传通关系的一种理论。这种理论将海德关于个人头脑平衡的观念应用到人际沟通中。纽科姆认为,人们都有互相影响以建立均衡的欲念。因为人类需要..