适度效果论：传播效果研究理论之一,由美国德克萨斯大学的沃纳·赛弗林和小詹姆斯·坦卡特在70年代有关大众传播效果研究进行综合考察后提出。这些研究包括：创新扩散论,使用与满足论。确定议程论,文化规范论、信息寻求模式。这些研究都基于这样的假定：即“子弹论”夸大了大众传播媒介的威力,而“有限效果论”又贬低了大众传播的效果,实际上,大众传播效果可能是介于两种理论的评价之间;以往的研究如果在探求大众传播对态度和意见的影响时将其他应变数也考虑在内,或许会发现大众传播的实际效果;以往的传播效果研究只着眼于“大众传播对受传者产生了什么影响?”却忽略了“受传者对大众传播媒介有什么需求的一方”;以往的研究只注重大众传播的短期效果,几乎不研究大众传播的长期效果。
卡茨的功能性设计：丹尼尔·卡茨关于态度改变的功能性理论。这个探讨的基本假设是：无论是态度的形成或改变,都应当作态度服务于人的不同功能来理解。由于功能不同,态度改变的情况、方式也有所不同。卡茨的主要论点是,对..
海德的平衡理论：一种基于“一致论”基础上的研究个人对个人间或个人对事物所采取的态度与其原有认知结构的相互关系的理论。“一致论”认为,人类在诸多方面,如态度、行为、态度与行为、对事物的理解、甚至个性的发展等..
奥斯古德的和谐论：查尔斯·奥斯古德和珀西·坦南鲍姆于1955年提出的关于态度改变的理论。这个理论是对海德“平衡论”的补充,可以对态度改变的方向和程度作出预测,主要用来预言传播者在产生态度改变中的有效性。奥斯古..
纽科姆的均衡论：是社会心理学家西奥多·纽科姆于1953年提出的关于建立人们传通关系的一种理论。这种理论将海德关于个人头脑平衡的观念应用到人际沟通中。纽科姆认为,人们都有互相影响以建立均衡的欲念。因为人类需要..
议程确定论：又称“议题设置论”。研究大众传播媒介功能的理论,由马尔科姆·麦库姆斯和唐纳德·肖于1972年提出的。“议程确定理论”的提出标明人们对传播的地位及其对社会政治、经济、文化生活影响的作用的认识不断深..