回归分析：分析两个或多个变量之间相互关系的一种统计分析方法。回归这个名词是由英国生物学家高尔顿最初提出来的,他在研究父母和子女个子高矮之间的关系时,经过大量统计分析后发现,父母个子高,子女的个子一般也高;高个子父母的子女,其身高有低于父母的趋势,而矮个子父母的子女,其身高有高于父母的趋势。从整个人类看,人的身高有回归于人类平均身高的趋势。在社会统计分析中,运用回归分析要求先建立变量之间的关系式,即回归方程式,然后通过回归方程式,由自变量的数值去预测估计因变量的数值。回归分析与相关分析的不同在于,相关分析所得出的相关系数,只能说明变量之间相互关系的密切程度,而回归分析则是要得到变量之间数量上的联系方程式及其变化规律。在回归分析中,回归系数是回归方程式中与自变量相乘的参数。例如,在一元直线回归方程式Yc=a bx中,b就是回归系数,它代表因变量Y对自变量X的平均变动比率,意即当X变动一个单位时,Y平均变动b个单位。
社会控制：用强制和非强制手段,迫使社会成员服从于既定的社会规范,以维持社会的稳定。强制手段是通过政权、军权、法权、产权和宗教信仰所规定的制度来实现的,非强制手段则通过民族传统文化观念、伦理道德习俗、文学艺..
传播媒介环境：一个国家或地区的大众传播媒介的发达水平及其体制和经营管理方式的现状。媒介环境的衡量指标包括量与质两个方面。量的指标代表了媒介的发达水平,诸如媒介的种类与数量,报纸、杂志的发行量,收音机、电视..
选择性记忆：人脑对经历过的事物或活动的反映的取舍。记忆是一种主动的心理过程。记忆的生理机制是人脑在外界刺激作用下形成的暂时的神经联系,留下痕迹,所以,常常是只记忆那些对自己有利或自己感兴趣或自己需要的信息,..
潜在公众：关心大众传媒媒介尚未公布但即将公布的新闻的社会成员。这个新闻是这类社会成员的利益所系或兴趣所在。如一次海难,上千名旅客遇难,了解实情的大众传播媒介未发但将发这个消息。这样,所有关心这件事的人客观..
美国传播学传统学派：又称“经验学派”、“正统学派”等,是相对于批判学派而言的在美国占统治地位的传播学研究流派。拉扎斯菲尔德曾给“传统学派”下了这样的定义：这种研究是指“为服务于公共或私人经营管理机构而进行..