效度：调查的正确性,指调查所得的结果确实能够反映调查的目的。效度越高,就表示调查结果越接近于真实地测得了调查对象的特征。测定调查的效度,就是对调查本身进行测验。效度常用相关系数来表示,称为效度系数,一般说,效度系数在0.3以上就可以认为该项调查基本上是有效的、合格的,效度检验的类型主要有：1.内容效度,指调查内容能够代表它所要调查目标的程度。也就是说,调查项目是否与要调查的特征相关。检验内容效度的常用办法是邀请专家来对调查项目和调查目标进行评判。2.效标关联效度。如果一个调查存在着其他客观基准,称此基准为效标。一般用调查结果与效标作相关分析来确定效标关联效度。能否找到真实、客观的效标,是进行这种效度分析的关键。信度与效度的关系为：一定的信度是效度检验的先决条件,无信度便无效度;但信度高不等于效度也高。因此,对于调查结果除信度检验外,还必须作效度检验。可以说,调查的准确程度归根到底取决于效度检验。
社会控制：用强制和非强制手段,迫使社会成员服从于既定的社会规范,以维持社会的稳定。强制手段是通过政权、军权、法权、产权和宗教信仰所规定的制度来实现的,非强制手段则通过民族传统文化观念、伦理道德习俗、文学艺..
传播媒介环境：一个国家或地区的大众传播媒介的发达水平及其体制和经营管理方式的现状。媒介环境的衡量指标包括量与质两个方面。量的指标代表了媒介的发达水平,诸如媒介的种类与数量,报纸、杂志的发行量,收音机、电视..
选择性记忆：人脑对经历过的事物或活动的反映的取舍。记忆是一种主动的心理过程。记忆的生理机制是人脑在外界刺激作用下形成的暂时的神经联系,留下痕迹,所以,常常是只记忆那些对自己有利或自己感兴趣或自己需要的信息,..
潜在公众：关心大众传媒媒介尚未公布但即将公布的新闻的社会成员。这个新闻是这类社会成员的利益所系或兴趣所在。如一次海难,上千名旅客遇难,了解实情的大众传播媒介未发但将发这个消息。这样,所有关心这件事的人客观..
美国传播学传统学派：又称“经验学派”、“正统学派”等,是相对于批判学派而言的在美国占统治地位的传播学研究流派。拉扎斯菲尔德曾给“传统学派”下了这样的定义：这种研究是指“为服务于公共或私人经营管理机构而进行..