大众传播 ： 职业传播者通过某种现代化的传播媒介向为数众多的不确定人群传递信息的活动。M·杰诺维茨对大众传播的定义是：“大众传播是由一些机构和技术所构成,专业化群体凭借这些机构和技术,通过技术手段(如报刊、广播、电影等等)向为数众多、各不相同而又分布广泛的受众传播符号的内容。”大众传播是在一定的社会精神文化条件和物质技术条件下产生的。它经历了较长的历史发展时期。随着文字的发明,造纸、印刷技术的改进和交通运输业的发达,到19世纪后半叶,印刷媒介,如书籍、报刊等有了长足的发展。进入20世纪来,电影、广播、电视等传播工具的相继问世和逐步普及,大众传播事业迅猛发展。如今,大众传播活动已经渗透到社会生活的各个方面,走入了千家万户,成为现代社会中人们日常生活不可或缺的重要部分。现代大众传播的基本特征是：1.传播者是受过专业训练的传播工作者,如记者、编辑、电视节目制作人、主持人等;2.受传者是无组织,不确定的、众多的不同社会地位、阶层、文化素养、政治观点、宗教信仰的群体或分散的个人;3.传播过程是单向的,传受双方没有直接的交流。传播者只能靠受众的来信、电话和登门反映来收集传播效果。4.传播工具是现代化的印刷设备和广播、电视、通信器材,具有传播快、信息含量大、传播质量高、覆盖广、收听、收视率高等特点。大众传播还具有一切传播的公众性和开放性,传受双方间关系的非人格性,传受者之间关系的不平衡性以及传播者和受众之间社会制度化的干预等。
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