新闻工作者：泛指新闻行业中的所有从业人员,包括采写、编辑、管理、印刷、发行、广告、通联、后勤等各个环节的工作人员。有时只将从事外勤采写的记者和内勤工作的编辑称为新闻工作者。新闻工作者是在近代新闻事业出现之后产生的一种社会职业,他们的出现又极大地促进了新闻事业的发展。新闻工作者是新闻机构宣传报道工作的立场、风格的决定者。在阶级社会中,新闻工作者又都是从属于一定阶级,为一定阶级服务的。任何一个阶级的新闻工作者都在自己的工作和向社会所作的报道中或明或暗地表达出倾向性,所谓完全持中立态度的“第四等级”是不存在的。详见“记者”。
史官：中国古代史官自周代和春秋时代以后,既指掌管法典的官佐,又指在帝王诸侯左右记载帝王言行的官佐,其后一职能与今日的记者相近。古代劳动人民无史、天子诸侯则饮食居处言行都是史,史官在天子诸侯左右,“动则左史书..
受众心理定势：受众受社会政治环境和历史因素的影响而形成的相对固定的心理态势。这种态势一旦形成,对新闻媒介的传播的内容就产生了两种不同的反映：一是顺向反应,即接受传播媒介的信息和意见。二是逆向反应,即对传播媒..
受众：指传播过程中信息的接受者,是读者、听众和观众的统称。受众处于传播过程的终端,但并不是一个静止不动的“接收器”,而是一个活跃的社会群体,在他们的内部不停地进行着信息的传递、讨论和劝说活动,通过这些活动,媒..
受众调查：①又称为“受传者调查”,以新闻受传者为对象,以新闻传播的社会效果为目的,以改进新闻宣传为目的的一种社会调查工作,新闻信息反馈的研究课题之一。这种调查一般通过两个渠道进行：一是主动反馈渠道,了解和研究..
传——受互动方格：测度新闻媒介传播内容及其结构的传通效果的指标体系。1986年由中国新闻学博士喻国明首先提出并阐释这一理论。这一理论的基本前提是把传通关系的建立理解为传播者与受传者互动作用的结果,“传——受..