连字图形

    连字图形 : 连字图形是指在现代印刷中,两个或者两个以上的文字组合在一起所形成的具有整体形象的图形。在现代视觉传达领域中,连字的应用越来越广泛,总的概括起来它包括如下几个方面:①公司名称(公司名称连字大多与商标组合使用,共同构成企业形象);②商品品名;③店名名称;④连字商标(即连字本身就作为商标,如日本的“SONY”,中国的“五粮液”等,这类商标有着靠阅读和声音记忆的特长,在现代商标设计中,有着明显的趋势);⑤标题连字(如报纸、杂志的新闻、连载小说、专栏或广告上的标题字,电视节目中的片头等);⑥印刷广告连字(如产品宣传册、电影、戏剧的海报中的标题连字)。
连字最大的特点就是字与字之间的相互合作。现成字体对将要与自己相邻的文字是不能预想的,因此无需个性的表现,而连字图形中的每个字都是整体连字排列中的一个有机组成部分。所以需要根据整体风格对它们的笔划加以调整,如笔划之间可以自由的交叉,在排列上也可根据需要,作自由安排,如横向组合、竖向组合、分两行组合等。另外,连字的形态也要根据定位作形象化处理,使形式准确而生动的表达内容。所谓连字图形的形象化处理很少是以具体形态表现的,它一般是将形态构成的造型要素作抽象处理,如线条的粗细,字形的方圆,字体排列的方向,尺度的大小,色彩的对比与协调等等。倾斜的构成往往形成一种动感,对表达具有运动感、朝气感的内容非常贴切,如运动服或运动器具、交通工具等的名称;粗壮的字体通常具有力度和恒久性,有利于表现相对稳定、严肃而积极进取的大公司形象;同一企业虽然生产不同的产品,但在各商品品名的设计上也要考虑体现这一企业整体的形象;不同的店名也应根据各自的商业内容确定自己的形象风格,如小吃店、俱乐部需体现轻松愉快的气氛,文物商店则应表达一定的传统历史文化感。此外,与儿童相关的内容还应充分考虑儿童的特点,如轻松稚拙的文字与幽默诙谐的卡通形象相结合,并采用鲜艳活泼的色彩对比等等。总之,连字图形的形象化处理是多方面的,它除了需考虑所表现的内容,还要考虑接受者的生活环境、情趣爱好等多种因素。
连字图形的设计一旦完成,就需要制作标准图和黑白稿,因为连字图形将应用于各种宣传媒体上,如大至建筑物上的霓虹灯、灯箱广告,小至服装上的刺绣小标志等,所以应对连字整体的比例、各笔划的粗细,细节的处理等作一个统一的标准,然后按照标准不断地进行放大或缩小的复制,从而使连字图形在不同的媒体上仍能保持同一的印象。