报刊广告的布局

    报刊广告的布局 : 指根据广告创意对各种构成要素进行设计编排,使之有序地组合成一个整一的样式。报刊广告的布局,是在文稿拟定之后一个必经的步骤。具体要求是: 形体安排合适,词句穿插合理; 文图策应,主题突出,整体效果有美感。在安排布局时,要处理好以下方面的内容:
①图片。图片是广告的中心,可手绘,也可用照片、计算机绘图。手绘的线条必须清晰,照片等轮廓必须清楚。如果一则广告中要放置几幅图片,那么应有主次之分,先安排主要的图,把最主要的东西、最重要的信息放在最抢眼的位置。然后是次图,再次图。配了图后相应地要配标题。广告的图与广告标题或广告口号应相配合或相呼应。所谓配合,是指图片应由标题设想出来,是标题内涵的延伸; 所谓呼应,是指在表现形式上不是标题的图解,而是从形象角度去表达,与标题共同表现一个广告主题。图片与标题一起,是一则报刊广告中最醒目、最重要的部分,也是集中体现其独特创意的部分,精心设计创作图片与标题,是一则报刊广告创意工作的核心。
②文字形式。包括字号、字体和文字编排。文字形式的选择与设计主要针对广告标题、口号和正文。字体是指文字书写形式,可分为三类:一是印刷体。包括宋体、仿宋体、长仿宋体、人民体、正体、黑体、隶体等多种; 二是手写体。包括篆、隶、碑、草、行、楷等以及各种流派; 三是各种美术字。不同字体有不同的个性,但应注意字体的个性应于商品的特性、广告主题和广告整体格调保持统一并最终服务于广告宣传本身。字号是指字体的大小。在一则广告中,字号大小要服从于整体的构图设计编排,特别要与图片协调配合,以产生良好的视觉效果。文字编排是指文字的位置、线条形式和方向动势,尤其是标题、口号和图片的配合编排。从整体结构考虑,广告正文部分一要段落分明。二要字体大小合适。有些商品对象是老人,字体就宜大一点等。
③装饰与框边。报纸广告的装饰主要指广告作品内运用点、线条、花边、几何图形、浅套色简笔画或版画图形等等,来美化构图、烘托气氛、区分要素、衬托某些内容或引导视线。框边是一则广告四周的边线。一方面起到限定广告面积的作用,并使该广告与相邻广告区别开来,另一方面是运用装饰性花边,可使广告更醒目和雅观。但装饰和花边均宜简洁,不要喧宾夺主。
④空白。空白是使构图生动有力的重要编排手段。空白形成鲜明对比,使文、图分外突出;空白使构图虚实相衬,避免臃肿、闭塞,有助于构图美化;同时,空白也是一种间隔,使构图的各部分相区分又相呼应,形成一种均衡、舒畅之感。空白的处理,要根据广告内容和创意而定,大多数广告的空白处理都尽可能地与文、图保持一种协调、均衡的关系。
⑤色调。指报刊广告呈现出的颜色浓淡深浅。彩色广告和黑白广告有不同的视觉效果和刺激性冲击力。一般而言,浅色调素雅、明净、舒畅,而深色调热烈、凝重、厚实。色调的选择也应与广告主题相配合。