广告社团

    广告社团 : 指社会上组织起来的、非营利性的从事广告工作及广告理论研究人员的广告行业组织及广告学术团体的总称,包括广告学会、广告协会、广告业联合会、广告公会、广告联盟、广告代理商协会等组织。其宗旨是交流广告学术经验,培训广告专业人员,维护会员的正当权益,加强自律,促进协作,共同推进广告业的发展。广告社团自身的性质,决定了它具有广泛性、松散性、服务性、非营利性等特征。
广告社团的类型与职能主要有: ①广告行业组织,如广告协会。其任务是协助政府对广告行业的管理,执行行业自律,开展对外联络,协调会员间的工作,开展行业内的业务合作和技术交流,帮助会员公司提高业务水平和经营管理水平等。目前我国的广告行业组织主要有中国广告协会、中国对外贸易广告协会及其下属委员会、地区性协会、媒介组织协会等。②广告学术组织,如广告学会。主要由广告行业同广告理论研究、广告管理部门、广告教育部门联合组成的学术研究组织。其任务是联络从事广告业务工作、广告理论研究工作、广告政策管理研究工作和广告教育工作的广大广告人,积极开展广告理论的学术研究和学术交流,提高广告的业务水平与理论水平。③国际广告团体。其宗旨和任务,是团结和联合从事广告、公共关系、销售促进、出版发行、广播和市场调研等有关人员,探讨各种广告思想和理论创建,增进广告界人士的个人技能,提高世界广告业水平,促进各国广告机构的相互合作。目前与我国有关的国际广告团体主要有国际广告协会、亚洲广告联盟、世界广告行销公司等。
美国的广告社团主要有三个: 一是美国广告公司联合会,简称4A协会,成立于1917年,是全美最有权威的广告组织,总部在纽约,并在全国4区域设置了28个分支委员会和750个不同层次的管理机构,其主要责任和义务是加强和改进美国的广告代理业务,提供综合经验,培训专业人才,制定行为规范; 通过政府的合作来影响公众政策的制定,保证协会成员的利益;致力于研究广告对经济和社会的贡献及方法,提供广告信息和咨询服务;向广告主证明广告代理机构的作用和价值,并帮助广告主解决实际困难;对媒体提供技术性帮助等等。二是美国广告主协会,简称ANA,由400个主要的工业及劳务公司组成,其广告费支出占据全美广告费用80%以上。该协会代表广告主的利益,为广告主提供广告信息、进行广告业务培训、介绍推荐各类审查机构。除此以外,还代表联邦政府做公益广告,代表演艺人做广告并开展国际广告业务。三是美国广告界同盟,简称AAF。该同盟曾帮助建立FTC,其在1984年制定的“美国企业广告原则”对全体会员均适用。
日本的广告社团主要有全日本广告联盟、日本广告业协会和日本广告主协会。全日本广告联盟是由广告主、广告媒体、广告代理公司及各地广告综合团体组成,是社团法人,1953年成立,办事处在东京。该联盟的宗旨是:发展广告,促进经济,增进人民福利;调查研究广告,提高广告伦理,收集和整理广告信息资料;与政府及有关部门联系并提出建议。日本广告业协会是由日本广告公司、广告代理公司、广告媒体组成的广告行业组织,1950年成立,设在日本京都。其宗旨和任务是发展广告,促进经济,提高人民生活;调查研究广告的经营,促进广告交易的现代化;提高广告伦理、技术;收集整理广告情报资料;开展同国内外广告组织的联系。该协会与我国广告界联系较为密切。日本广告主协会是由广告主组成的广告团体,1957年2月成立。其宗旨与任务是:站在广告主的立场上,研究广告的方针、政策;开展社会调查,了解消费者的心理;与企业及广告媒体联系,研究制作受消费者欢迎的广告。
英国主要的广告社团有英国广告人联合会(ISBA)、广告商协会(IPA)、独立电视公司协会(ITCA)、报纸出版者协会(NPA)、期刊出版者协会(PPA)等。
法国是世界上最早建立广告行业组织的国家,法国广告协会成立于1903年,其主要任务是保护广告从业人员及其集体利益,制定广告从业人员统一的薪金标准,参加国际活动等。