广告的社会学原理

    广告的社会学原理 : 社会学是从变动着的社会系统的整体出发,通过人们的社会关系和社会行为来研究社会的结构、功能、发生、发展规律的一门综合性社会科学。社会学研究的领域涉及社会生活的群体单位,涉及各种社会制度,涉及社会各种活动变化的过程,涉及各种现实的社会问题及其解决办法等。广告活动是一种综合性信息的传播活动,它不仅传递商品信息,而且还搜集和传递各种政治信息、经济信息、社会信息与文化信息等。从广义的广告活动看,广告是一种大众性的社会信息传播活动。作为研究广告活动及其变化规律的广告学,就必然与社会学发生不解之缘。从狭义的广告活动来看,商业广告活动,也必须以广大的社会为背景,以特定的社会制度、社会文化、社会生活习惯与民族风俗等为依据,才能制定出符合特定社会条件的广告作品。因此,社会学的基本原理与规律,也必然是指导广告理论研究和实践活动的基本原理与依据。比如,社会学总是把它的研究对象,作为一个整体来分析,它认为人是社会的基本构成因素,但人与人总是通过相互关系而从事活动的,人的个性心理特征的形成与发展,也总是由他所处的社会环境及人们之间的相互关系所决定的。社会学研究的整体性原理,对广告活动的研究是有指导意义的。商业广告的研究对象,尤其是生活资料商品的消费对象主要是个人。如果我们仅把消费者作为一个与社会环境毫无联系的个体来对待,那么就有许多消费心理与消费行为不可理解,因为消费者心理是由其所处的社会团体、社会阶层、社会文化与民族习俗等决定的,因而只有运用社会学的整体原理,从社会这一整体角度出发来研究广告活动的现象,才能找到广告活动的特有规律。又如社会学十分强调社会调查的研究和意义。它所总结出的社会调查的理论与方法,在广告活动中具有指导意义,广告调查和预测就是对其理论和方法的具体应用。