直邮广告 : 又叫DM广告(DirectMail),指把广告信息以邮寄或散发的方式直接送达广告对象的一种媒体广告。目前大致可以归为两类: 一类是把广告内容以信函、明信片的方式通过邮局传递; 一类是不通过邮局由专人发送和散发的传单广告。它们可以是商品目录、征订单、价目表、说明书、请贴、调查表、招贴画、宣传小册子等。直邮广告制作简便,可以灵活准确的选择接受者,浪费少、针对性强、受地区限制小,版面、篇幅、发布时间可根据广告计划自由控制; 被阅读率高,容易使接受者产生优越感,从而减少对广告的抗拒心理; 在内容上可以详尽地介绍商品的性能、用途、特点、服务、价格等。有利于接受者对商品有一个全面了解,并可作为市场调研的工具为广告策划、广告效果评估提供依据。随着社会经济的发展,直邮广告量增长迅速,成为推销商品的重要媒介,在一些发达国家直邮广告与广播、电视、报刊、杂志并称为五大媒体。
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