互动媒体 : (Interactive media)一个涵义宽泛的概念。它以像、声、文、图的整体数显流为基础,因此大多同时具有电视、音响、打字机、传真机和电话等几种或多种媒体的功能。更重要的是,互动媒体允许信息接收者控制信息并能作出反应,达到人机对话,故称之为互动媒体。互动媒体也被看作是有系列连续关系的信息载体,即从最简单的800免费拨号(已在美国流行多年)促销技术起,到互动传真、互动式电脑咨询台、扫描技术和联机服务,还到较为复杂的载体——互动式密集型磁盘、电视游戏,直至模拟现实技术和互动电视。互动媒体的出现和发展,改变着人们的通讯交流方式、教育方式、工作方式、医疗方式、娱乐方式、生活方式、购物方式和广告宣传方式。由于互动媒体的出现,给企业和广告公司带来了大量新的商业机会,也促使它们适度地改变广告方式,于是出现了利用互动媒体发布广告的一种新型广告形式——互动广告。与传统媒体广告相比,互动广告适应了销售的基本原则,即了解、尊重、爱护消费者,以合适的产品满足他们的需求。互动广告反馈清楚,便于广告主真正接触到自己的目标受众,广告支出与收益相匹配。另外,互动媒体容量无限,能把详尽的产品信息传给受众,其相对成本较传统广告为低。
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