广告代理

    广告代理 : 指广告活动中,广告客户委托广告公司实施广告宣传计划,广告媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制和运行机制,故又称之为广告代理制。广告公司在广告客户和广告媒体之间起着桥梁的作用。广告代理是广告公司的基本职能,是广告业发展到一定阶段的产物,同时也是一个国家广告业走向成熟的一个标志。
广告代理的产生距今已有150多年。1841年,美国人帕默在费城,通过批发购买一定数量的报纸版面,转而零售给广告客户,开始了广告代理的萌芽,帕默自称是 “报纸广告代理人”。到1880年前后,广告代理业初具雏形,它不仅为广告提供广告媒体版面,而且还开始为广告主代办广告设计和广告作品的制作。19世纪末,美国经济高速成长,销售开始重于生产,广告代理为了适应这一新形势,开发市场调查机构帮助企业开展广告调查,广泛搜集分析市场资料,并提供精心策划,为广告主制订广告计划和广告实施方案,开展了有目的有计划的统一的广告活动。广告代理业开始从单纯的媒体代理向全职能、为客户提供全面服务的近代广告业过渡。进入20世纪后,经济全面发展,广告业相应得到发展,尤其是广播、电视的出现,打破了印刷媒体一统天下的局面,又为广告提供了广阔的天地。与此同时,广告代理走向完善,不仅能为广告主制订和实施广告计划,而且还要为提高企业销售效果、进一步协助广告客户策划和实施市场运营计划提供服务。广告代理走向了成熟。
目前世界各国普遍实行广告代理制。广告代理制最大的特点就是强调广告业内部合理分工,各司其职,互相合作,共同发展。广告代理制强调了专业广告公司在广告经营活动中的主导地位,使其能超越不同媒介的特点,向客户提供全面的优质服务,同时可以消除企业广告无整体计划、效益欠佳的种种弊端,帮助企业科学合理地使用有限的广告费,创造最佳的广告效果。
为了与国际惯例接轨,推进广告经营体制的改革,国家工商行政管理局于1990年在浙江省温州市试行广告代理制试点,取得成绩后,又于1993年起在全国部分大城市开展广告代理制试点,制定了《关于广告代理制试点工作的若干规定》,这是我国广告行业转换经营机制,提高广告整体水平的重大举措。尽管在当前全面推行广告代理制的条件还不够成熟,但随着市场经济的发展,我国广告业的壮大,广告代理制的条件也逐渐完备,将会逐步在全国推开。广告代理制在我国会有光明的发展前景。